四、诉求要（yào）单一

任何一个产（chǎn）品都可以（yǐ）找出（chū）许多（duō）的好（hǎo）处和购买它的理（lǐ）由,但在（zài）影视（shì）广告的传播中,通常（cháng）唯有“致命（mìng）一击”最为（wéi）重要（yào）。一方面（miàn）,在（zài）传播信息（xī）的过（guò）程中,诉求得越多（duō）,杂音也就越多,信息衰减和模糊（hú）程度就越（yuè）大;另（lìng）方面,影（yǐng）视（shì）广告的（de）传播都（dōu）是以秒为单位来计（jì）算,短时间内能将一个问题（tí）说（shuō）清楚（chǔ）,让人记住已经不易。所以（yǐ）,好（hǎo）的影视广告所含信息量可以（yǐ）大（dà）,但诉求（qiú）一（yī）定（dìng）要（yào）单让我们（men）看一条（tiáo）宝马车的影视广告吧!广告的创意主要想体现汽车的安全性,巧妙地用婴儿头撞母亲的乳（rǔ）房来比喻宝马车的安（ān）全气囊的优（yōu）越（yuè）性（xìng）。该（gāi）广告以（yǐ）小见大,以少胜（shèng）多（duō）,单一而（ér）不单调（diào）,准确、形象地传（chuán）达了大量的信（xìn）息。