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直（zhí）播站在风口之（zhī）上，如狂（kuáng）风暴雨般席卷而（ér）来，明星、名人（rén）都成（chéng）为常客。谢娜在（zài）直播里搞（gǎo）起了综（zōng）艺，带货（huò）过（guò）程中穿插互动（dòng）情景剧（jù）、剧综（zōng）名（míng）场面、搞怪走秀等一系列综艺玩法，开播不到一个（gè）小时（shí），直播间的观（guān）看人次就突（tū）破（pò）了200万，最终交出了首秀1.8亿的成绩单。据许多媒体（tǐ）爆料这些数据（jù）有（yǒu）“造假”的成分，但是除去这些（xiē）水分，直播真的能够做的长（zhǎng）远吗？品牌直播下（xià）的危机何在（zài），未（wèi）来又（yòu）将（jiāng）如何破（pò）局（jú）？今天我们也来一起解答。

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1、 长效（xiào）营销理论。

现在（zài）的直（zhí）播尽管非（fēi）常热门，尤其是明星和大佬（lǎo）们争相入（rù）局，更是（shì）带火了（le）一波（bō）流量，但（dàn）是要想做到品牌长线（xiàn）营销（xiāo），还（hái）是颇要（yào）费一番（fān）周折（shé）的。不（bú）仅大（dà）佬们要动身动心动脑，还要学会从企（qǐ）业家到直（zhí）播主的转（zhuǎn）化，尤其是个人IP=企（qǐ）业品（pǐn）牌的时（shí）代，个人的（de）亲和力（lì）就显得十分（fèn）重要。所以，要想（xiǎng）做到长（zhǎng）效（xiào）营（yíng）销（xiāo），可以（yǐ）从品牌的系列打造，产品的系列打造，内容（róng）的系列输出出发（fā）进行长线的品牌（pái）营（yíng）销，打造个人IP 的同时，深化（huà）品牌影响力。

2、 爆款营（yíng）销理论。

可别小瞧产品的爆款营销，多数茶饮品牌就（jiù）是（shì）由于产品（pǐn）的爆款（kuǎn）才打造（zào）了一个个的奇（qí）迹，所以爆款营销也（yě）是一个（gè）非常重要的选择，品牌可以（yǐ）在（zài）相应的时候推（tuī）出自身产品爆款。尤其是嫁接在（zài）长（zhǎng）效营销理论上（shàng）的爆款营销，是不错的（de）选择（zé）。

3、 场景营销理（lǐ）论。

我们经（jīng）常会发现大牌的直播间中，营销（xiāo）的氛围（wéi）非常好。更不要说线下门店的氛围了，可见氛围（wéi）和（hé）场景的打造对消费（fèi）者的消（xiāo）费冲动可以起到推动和促（cù）进（jìn）作用。直播中也（yě）可以长期营造这（zhè）样的场（chǎng）景（jǐng）。

4、 网红培养理论。

当越来越多的明星和（hé）大佬入局直播，网红真（zhēn）的就没有机会了吗？并不见得（dé），毕竟对于大佬和明（míng）星而言，自身的光（guāng）芒过盛，很容易“端着”，而（ér）网红（hóng）的目的很（hěn）明确就是带货（huò），而（ér）明星和大（dà）佬都有（yǒu）自己的专（zhuān）职工作，直（zhí）播（bō）只是一部（bù）分（fèn），这就是网红优势，各（gè）大品牌（pái）都可以培（péi）养网红，进行长（zhǎng）效（xiào）袭击。

5、回归线下理论。

除了以上几点，我们最终其实还是（shì）要回归（guī）线下，回归线下（xià）并不（bú）是让（ràng）营销模式回归单（dān）一，而（ér）可以做线下（xià）体验店（diàn），线上可以做销售店，两两结合，毕竟人们还是需要进一步的体（tǐ）验的。

结语：直播站在风口（kǒu）之上，这阵风能吹多久我们不得而知，但是在风（fēng）口（kǒu）之上，能一直竖立起消费者心中的旗帜，就是品牌（pái）最大（dà）的收获。