“面（miàn）向未来，我们（men）要把满足国内需求，作为发展（zhǎn）的出发点和落脚点，加快构（gòu）建完整（zhěng）的内需（xū）体系……”习总书记的重要讲话（huà）对于（yú）做好经济社会发展各项工作具有重要指导（dǎo）意义（yì），对于中国广告行业发展更是意义非凡（fán）。广（guǎng）告（gào）如何助力（lì）社会经济发展，促进（jìn）形成以国内大循环为（wéi）主（zhǔ）体（tǐ）、国内国际双循（xún）环相互促进的新发展（zhǎn）格（gé）局，值得全体广（guǎng）告人深思探讨。

 

而（ér）即（jí）将（jiāng）于11月14日-17日（rì）落地（dì）临海城市厦（xià）门举办的第27届（jiè）中国国际广告节正提供了一个平台和契机，让广告精英汇聚，让广告（gào）智慧共融（róng）。历经（jīng）30余年（nián）的风雨历程，26届的完善与发展，中国国际广告节已成（chéng）为中国广告行业具有规（guī）模性和影响力的行业盛会。

 

历届广告节都有（yǒu）新的元素注入，历代广告（gào）人也都坚持集中精力办好自己的广告节，本届广告节以“音乐之（zhī）城，演奏广告新篇章；鼓浪之（zhī）滨，探讨品牌（pái）快成长”为主题（tí），致力于通过多层次（cì）、全方位、宽领域（yù）的广告活动助力构建数字经济时代资源共建共享的（de）广告生态（tài）圈。

 

得益于厦门（mén）市人民政（zhèng）府及福建省市场（chǎng）监督管（guǎn）理局的大力支持（chí），从2020年第27届开始，中（zhōng）国国（guó）际（jì）广告节（jiē）将正式落地（dì）厦（xià）门（mén）举办。今年（nián）是其长（zhǎng）期落户厦门的开篇之年，又遇逢（féng）疫（yì）情（qíng）防控后期经（jīng）济逆势而增（zēng）之际，因（yīn）此本届广告节备受瞩目，万众期（qī）待。在以（yǐ）往（wǎng）各项活动的基础上，今年广（guǎng）告节在（zài）奖（jiǎng）项赛事（shì）、论（lùn）坛活动（dòng）、专业展秀、媒介盛典等板（bǎn）块（kuài）的内容（róng）设置和呈现形（xíng）式上都有新突破、新（xīn）提升、新价值（zhí）、新魅力：

 

奖项赛事（shì）：创意（yì）汇集，紧（jǐn）扣时代

本届（jiè）广（guǎng）告节（jiē）上，长城奖、黄河奖、学院奖（jiǎng）、现代广告奖（jiǎng）、广告主（zhǔ）奖和315消费（fèi）者权益保护公益（yì）广告大赛各大奖项优（yōu）秀广告案例将（jiāng）得到展示，广告人、创意人可（kě）以更好地交流学习（xí）。

经国务院批准设立的中国广告业大（dà）奖-商业广告（gào）长城（chéng）奖（jiǎng）、公益广告黄河奖，大学生学院奖（jiǎng）是中国国际广告节（jiē）重要赛（sài）事奖项活（huó）动，在中国广告行业具有重要地位和影（yǐng）响力（lì），参赛（sài）作品（pǐn）数量年年屡创新高。本年（nián）度参（cān）赛作品（pǐn）一方面围绕（rào）建国70周年（nián）、扶贫攻坚（jiān）、抗击疫情等重大社（shè）会话（huà）题，另一方（fāng）面（miàn）贴合当前经济（jì）形势发展，利（lì）用新技术，以广（guǎng）告的创意形式展现时代潮流，引领发（fā）展趋（qū）势，弘扬社会正能（néng）量（liàng）。

不久前，长城奖、黄（huáng）河奖（jiǎng）两（liǎng）大重磅奖项（xiàng）以及（jí）国家（jiā）市场监（jiān）督（dū）管理总局“第三届3·15消费者权益保（bǎo）护公益广告大（dà）赛（sài）”作品年度终（zhōng）审会在重庆圆满落幕。评委们依照评审标准（zhǔn）和程序，坚持“权威（wēi）、专业（yè）、公平、客（kè）观（guān）”的原则，通过细（xì）致、严谨、公正的评审，对（duì）终审入围（wéi）长城奖作品1505件，黄河奖作品1413件，315公益广告大（dà）赛952件进行了仔细甄别、评（píng）价、打分，评选出年（nián）度优秀、铜、银（yín）、金各奖项的获奖作品，而本次（cì）评审的最终结果也将在广告（gào）节颁奖典（diǎn）礼（lǐ）现场隆重揭晓，敬请期（qī）待！

 

论（lùn）坛活（huó）动：聚焦前沿，强化互动

2020年消费理念（niàn）与商业经济环境均发（fā）生（shēng）了巨大变化，行（háng）业各方都在（zài）经受（shòu）着严峻（jun4）考验。本（běn）届（jiè）广告节各大高峰论坛将（jiāng）聚（jù）焦行业痛点（diǎn），汇聚行业（yè）大咖、品牌（pái）高层（céng）、知名媒（méi）体人与专家学者，共同寻求问题（tí）背后（hòu）的真（zhēn）相（xiàng），寻求（qiú）解（jiě）决之道（dào），论坛（tán）内容更（gèng）加多元（yuán）化，形式也更具互动性（xìng）。

主（zhǔ）论（lùn）坛——2020国际创意与宏观发展高（gāo）峰论坛，将聚焦“驱动新消（xiāo）费、洞悉新营销（xiāo）、打（dǎ）造新品（pǐn）牌”，分享（xiǎng）国内（nèi）国外顶级创意幕后的故（gù）事，探寻品牌主在（zài）后疫情时（shí）代中的增（zēng）长（zhǎng）新（xīn）动力。届时（shí），国际广告（gào）协会主席Srinivasan K Swamy、可（kě）口可乐大中（zhōng）华区创意与内容（róng）总监Richard Cotton、网易传媒副总裁李淼（miǎo）、新生代财经作家沈帅波等重（chóng）量级（jí）大咖将亲（qīn）临（lín）论坛现场，阐述对于“新消费（fèi）、新营（yíng）销、新（xīn）品牌”等当下热点话题的理解与体悟。其它分论坛同样大咖云（yún）集，南都（dōu）公益基金会（huì）秘书（shū）长、理事长，中国（guó）慈（cí）善联（lián）合会副（fù）会（huì）长徐（xú）永光，柒牌集团（tuán）董事长洪肇（zhào）设，劲霸男装（zhuāng）(上海)有限公司（sī）董事（shì）长兼（jiān）总裁洪忠信等等重量级嘉宾都将（jiāng）出（chū）席广告（gào）节（jiē），分（fèn）享观点，共寻新机。

去年（nián）的南（nán）昌广（guǎng）告节上（shàng）的热门活动——广（guǎng）告圈吐（tǔ）槽会，现场座无虚席、掌声不断（duàn）。吐槽会活泼的表达方式（shì）不仅为广告（gào）节增添（tiān）了热闹与欢笑（xiào），更是通过吐槽的方式正视行业问题，并共同探讨有效（xiào）的解决方案。今（jīn）年，属于“广告圈（quān）”自己的（de）“吐槽（cáo）会”再度强势来（lái）袭（xí），并将由著名主（zhǔ）持人、导演、演员（yuán）、编剧、制（zhì）片人刘仪伟领衔，小罐茶创始人、董（dǒng）事长（zhǎng）杜国楹，众信品牌管（guǎn）理（lǐ）机（jī）构董（dǒng）事长黄海（hǎi）南（nán），世（shì）纪鲲鹏创始人兼总裁杨宗灵，原（yuán）生动力创始（shǐ）人兼总裁徐进等共六位嘉宾参与，共同用智慧（huì）与幽默为广告界继续传递动态信息。

今年总裁（cái）读书（shū）会的主题将聚焦“如（rú）何制定品牌战略？走正道，就会少走弯路”，由（yóu）华杉领衔，众多知名企业家参（cān）与，继（jì）续为（wéi）品（pǐn）牌解答营销的根本（běn）问题、赋（fù）能品牌。而今年的社会化营销论坛，将积极聚焦“娱乐营销”，重点（diǎn）探讨（tǎo）明（míng）星向电（diàn）商（shāng）趋势发展和转（zhuǎn）型的问题（tí），深度挖（wā）掘MCN、红人价值，为品牌主提供更为（wéi）前（qián）沿的营（yíng）销机遇。

此外，利（lì）用厦门这（zhè）一海（hǎi）滨城市（shì）得天独厚的自然资源，在怡人的气（qì）候、风景（jǐng）中，我们还将举行（háng）广告人（rén）欢乐跑活动，让中（zhōng）国（guó）国际广告节成为一（yī）个充满（mǎn）欢乐气（qì）氛的节日，与市民有更深入的互动（dòng），让创意广告精神深入全厦门。

 

专业展秀：推陈出新，丰富变革

在展览内容（róng）上，本（běn）届广告（gào）节不（bú）断推（tuī）陈出（chū）新。戛（jiá）纳创意节（jiē）是世界各大广告公司（sī）的秀场，而今年，厦门（mén）广告节也是（shì）国内各大广告公司争奇斗（dòu）艳的秀场。除了上届广告节上取得很好效果的（de）奇（qí）葩说专场、世界优（yōu）秀作品展、四新（xīn）展外，将有更多的作品展、直播设（shè）备展等闪亮登场。

值得注（zhù）意的是，除了（le）中（zhōng）国（guó）国际广告节营销（xiāo）资源（yuán）发布会、广告传媒人才交流会等（děng）深受广告（gào）界（jiè）人（rén）士（shì）重点关注的环节外，广告节会重磅推出“2020大国品牌展览展示会（huì）”，让更多优秀的民族品牌（pái）被发（fā）现、被（bèi）了（le）解，树立民族品牌文化自信，促进中国内循（xún）环（huán）经济发展。

 

媒（méi）介盛典：因势（shì）而动，别开生面

每（měi）年11月正是（shì）招商（shāng）季（jì）、推（tuī）介季，广告节也致力于为行业提供（gòng）平（píng）台，打造广告界的（de）“秋交会”。此（cǐ）次广告节还重点（diǎn）聚（jù）焦年轻群体，增（zēng）设了“2020青春好物节”。届时，将会（huì）有超过500个重（chóng）量（liàng）级企业、主流（liú）媒体、权威（wēi）专家/业内大咖、明（míng）星/KOL/KOC/MCN、知名营（yíng）销公司（sī）等主体亲临（lín）广告节，与广大年轻人开启（qǐ）一（yī）场（chǎng）时尚、潮流、前沿（yán）的新消费时代下（xià）的互动与交流。

从辛巴、薇娅再到罗永浩，网红所带来的经济、社会价值和影响（xiǎng）力不可小觑。出于促进直（zhí）播业态正向、健康（kāng）发（fā）展的考量，本届广（guǎng）告节还将同期不同地举办“红动中国（guó）网红节年度盛典（diǎn）”，在学者（zhě）、企业家、明星网红（hóng）的思想碰（pèng）撞中，探寻后疫情时代（dài）的营（yíng）销增长新模式。

 

一个良好的（de）广告圈生态需要（yào）优质的企业参与（yǔ），与此同时，参与企业也能在（zài）其（qí）中获得赋能，形成“共（gòng）赢”效应。因此，我们（men）综合本届广告节亮点，在此敬陈管见，希望各企业和广告人（rén）考量以下六大维度，深度参与广告（gào）节：

1．广告传媒界各（gè）企业经常定期主办行业及企业盛（shèng）会，可以考虑把其中（zhōng）个别活动放在厦门广（guǎng）告（gào）节（jiē）上同期举（jǔ）办，既不增（zēng）加企业负担，又能（néng）获取叠（dié）加效（xiào）益（yì）。

2．戛纳创意节（jiē）是世（shì）界各大广（guǎng）告（gào）公（gōng）司的秀场，而今年，厦（xià）门广告节也是（shì）国内（nèi）各大广告公司争奇（qí）斗（dòu）艳的（de）秀场。我（wǒ）们希望有（yǒu）实力有愿景的公司，借此惊（jīng）鸿亮相。如果大型秀场（chǎng）准备不及（jí），可以把本公司一些专（zhuān）栏、节目放到广告节（jiē）上（shàng）展（zhǎn）示，上届广告节上闪亮（liàng）登场的广（guǎng）告圈吐槽会、总裁读书会（huì）、奇（qí）葩（pā）说等，便是一番（fān）华丽（lì）启幕。

3．每年的11月份正是招商季、推（tuī）介季，我们希望各（gè）企业可以（yǐ）把招（zhāo）商推介会放到广告节上，逐渐发展出广告界的秋交会。

4．各企业每年都会（huì）推出新系（xì）列（liè）创新产品，创新生态，创新模（mó）式，创新理（lǐ）论（lùn），在（zài）积极参（cān）加广告节主要活（huó）动的同时，各企业也（yě）可以把（bǎ）广告节作为分享的平台，举办专场宣推活动。

5．广告节举办之（zhī）期恰逢年（nián）末，也是各企业走访客户，维系客户，答谢客（kè）户之时。邀请客（kè）户参加（jiā）在美（měi）丽（lì）的海（hǎi）滨城（chéng）市厦门举办的广告节，正（zhèng）是彼此交流感情，谋划（huá）来（lái）年更（gèng）好合作的（de）合适机（jī）缘。

6．城在（zài）海（hǎi）上，海（hǎi）在城中。厦（xià）门，是一座风姿绰（chāo）约的“海上花园”。时刻把（bǎ）员工（gōng）关怀紧（jǐn）系心中的各企（qǐ）业可以考虑将本单（dān）位员工参加厦门广（guǎng）告节，作为奖励职工开阔眼（yǎn）界、交流学习、休息度假（jiǎ）的好（hǎo）机（jī）会，感受厦门（mén）美好绰约的万千（qiān）姿态（tài）。

厦门广告节精英荟萃、精彩纷（fēn）呈，既是（shì）广告人学（xué）习交流的好机（jī）会，也是广告人（rén）放松（sōng）愉悦的欢乐节（jiē）。希望广告人们踊跃参加，打造广告人（rén）参加广告（gào）节的广告界标志。我们鼓励（lì）也（yě）欢迎更（gèng）多企业将（jiāng）自己（jǐ）的（de）年度活动放在广告节上来办，时间固定、地点固定，在广告人（rén）自己（jǐ）的盛宴上展示各企业（yè）的（de）品牌风采！

 

四海创意展鹭岛，八方精英汇厦门（mén）！广告（gào）节是广告人不可错过（guò）的盛宴！在这样一个特殊的时期，我们向中（zhōng）国乃（nǎi）至全球广告界同仁发出邀（yāo）请（国（guó）际上因疫情无（wú）法亲临现场的（de）可通过线（xiàn）上“云参与”）。

诚邀您参与第27届中国国（guó）际广告节，在音乐之城，演（yǎn）奏广告新篇章；在（zài）鼓浪之滨，探讨品牌快（kuài）成（chéng）长。

 

（文/编（biān）辑：蒋海燕（yàn））