三、广告（gào）创作（zuò）在广（guǎng）告策划（huá）中的定位

  每（měi）一个具体（tǐ）的广告作品（pǐn）,不过（guò）是冰山（shān）一角,而广告策划则（zé）是伏（fú）在水（shuǐ）下看不见的部分。所（suǒ）以（yǐ）,广告创作必须服（fú）从（cóng）于（yú）广告策划。
  要（yào）完（wán）成影视广告的（de）创作（zuò）,也要进行广告策划（huá）,要根据（jù）广告（gào）策划进行创作。没（méi）有（yǒu）经过（guò）策划的广告,大都是盲目的广告,它们的实际效果往往（wǎng）是不（bú）确（què）定的（de）,即使是偶尔产生一点效（xiào）应（yīng）,也不过（guò）是（shì）偶（ǒu）然和不自（zì）觉的行为。