抖音、快手等短视（shì）频（pín）软件的兴起，将人们快速带入了流量为王的时代，vlog的兴起（qǐ）再一次验证了流（liú）量的重要性，尽管如此，有一个新词正在（zài）潜移默化的进入（rù）营销的词（cí）典里，那就是“内容”。
这（zhè）个“内容”并（bìng）不狭义（yì）的指文（wén）字啊、视频（pín）啊这（zhè）种，而是更广义的被理解为（wéi）能够丰富广告的一种形式，举个例子，可能以（yǐ）往的广告为了吸引人的眼球，只（zhī）会播（bō）出（chū）几秒，而没有实质性的展现产品的（de）一（yī）些东西，后（hòu）期（qī）如（rú）果将广告延长至一分钟，这延长加进去（qù）的补充（chōng）性也好，丰（fēng）富性（xìng）也好（hǎo）的形式，我们就能广义的成为“内容”了。
以秒为单位（wèi）的时代，为（wéi）何（hé）广告逐渐趋于（yú）内容营销（xiāo）了呢？
快餐的流量时代（dài），你常常（cháng）会发（fā）现这样一个有趣的现象（xiàng），打开一个广告，要是五秒内还没有（yǒu）吸引到你（nǐ），你就会自（zì）动屏蔽（bì）或（huò）划（huá）走，能（néng）够在这（zhè）种没有吸（xī）引力的情（qíng）况（kuàng）下坚持观看10秒的人少之又（yòu）少。
但一（yī）切，被技术乃至商（shāng）业大（dà）环境的变（biàn）化所改（gǎi）变（biàn）了（le）。AI、社交媒体、人工智能成为（wéi）新环境（jìng）下的（de）商业手段，这就意味着以（yǐ）往流量为王的商业逻（luó）辑也要（yào）有所（suǒ）改变。
这时候的内容营销（xiāo）就显得（dé）尤为重要（yào），比起流量营销，内容（róng）既能做到抓住消费者的眼球，又能（néng）很好的搭建与消费者的沟通，获取（qǔ）消费者信任，同时又是研发（fā）和销售产品的方式和（hé）渠道。
内（nèi）容营销的三个趋势
场（chǎng）景（jǐng）化
文（wén）案好不好的一（yī）个标准就是（shì）你能否为（wéi）消费者搭建一个适合消费者消费的场（chǎng）景（jǐng），我举一个简单的例（lì）子，如果是你要购买一个洗洁精（jīng），那么文案的场景（jǐng）应（yīng）该是（shì）立马（mǎ）让你（nǐ）感觉你在厨房，需要用（yòng）到洗洁精，这时如果你的（de）文案搭建的场景（jǐng）是在客厅（tīng）甚至户外，那多半（bàn）你的内容营销起不到作用。
而为（wéi）什么内容（róng）营销逐渐要求场景（jǐng）化，一方面是能够（gòu）让消费者身（shēn）临（lín）其将有代入感（gǎn），另一方面则是（shì）增强产品本身的说服力（lì）。
故事化
内容想要达到的本质效果就是与消费者达成共（gòng）鸣（míng）共情，故事就是一种最有效的手段，这种故事化的内容营销也能算作情感营销的一种。通过展（zhǎn）示品牌（pái）故事，或是（shì）以情感诉（sù）求戳中消费者的点（diǎn），都能（néng）打动消费（fèi）者，让消费者心甘情愿的为产品（pǐn）买单（dān）。
放在营销的角度看呢，故事化的内容并（bìng）不是单纯的（de）制造（zào）许多（duō）跌宕离奇的情节，相反，能（néng）够在平淡（dàn）中（zhōng）抓住消费者情（qíng）感点（diǎn）才是（shì）最（zuì）关（guān）键（jiàn）的，毕竟故事是为了与消费者沟（gōu）通，太跳跃的情节就（jiù）削弱了沟通的本质（zhì）。
娱乐化
内容营销的手段在流量为王的时代还显（xiǎn）得有些稚（zhì）嫩，所以为了在（zài）流量（liàng）时代逐（zhú）渐（jiàn）站稳脚（jiǎo）跟，内容营销开始倾向于利用（yòng）网红来打造（zào）“口碑营销（xiāo）”，毕竟李佳（jiā）琦的一（yī）句话（huà），就能在5分钟之内卖（mài）出15000只口（kǒu）红（hóng），毛毛姐（jiě）的（de）一个视频，就有上（shàng）百万的赞。而（ér）娱乐化（huà）的内容（róng）营销虽然借助了网红等流量元素，但不变的是（shì）这（zhè）些（xiē）推荐是在重（chóng）视（shì）自身内容的基础上，毕竟一个网（wǎng）红想要长（zhǎng）期火，推荐的（de）产品得是真实有效才（cái）行。
分享几个最近内容营销的案例新宠
NEIWAI内外（wài）×谭元元：我是（shì）舞者，也是我自己
NEIWAI内外联手天鹅舞舞者谭远远（yuǎn）拍摄的这支内衣广（guǎng）告，属于（yú）故事化的内（nèi）容（róng）营销，广告以第一人称的视角（jiǎo）娓娓道来（lái），讲述了谭元元（yuán）成（chéng）为舞者（zhě）路（lù）上的艰辛与坚持，最后一句“我的内（nèi）外你们都了解”才回归到（dào）广告主题上来（lái），向消费者传递了一种正能量的价（jià）值观。
民生信用卡的“深夜银行”
也属于（yú）故事（shì）化的（de）内容营销，由3个故（gù）事组成，都（dōu）比较短小，比（bǐ）如第一个（gè）故事就是没想到，你（nǐ）以为你会（huì）先秃（tū）头，但狗子竟（jìng）然在你前边秃了，用（yòng）这些短小但（dàn）又是（shì）每（měi）个人都面临（lín）的（de）一些问题（tí）来引起共鸣，来引出（chū）“再也（yě）没有像（xiàng）民生银行（háng）一样可以存放你焦（jiāo）虑、好运、甚至是购物欲（yù）的银行了”，瞬间深夜（yè）银行变身成为年轻人的精神（shén）银行，这（zhè）样一种（zhǒng）走心的内容营（yíng）销，建立起了民生（shēng）银行（háng）信用卡与年轻（qīng）人（rén）的亲切感，也获得了年（nián）轻消（xiāo）费者的认同与喜爱。
00后天天小朋（péng）友打败李佳琦成新（xīn）一代（dài）“带货王”
这属于偏娱乐化的内容营销（xiāo），来（lái）自（zì）福州的小学生天（tiān）天（tiān）在视频中模仿李佳琦卖起了文（wén）具，一个鸭屎绿，一个失血（xuè）白，就连新华字典也被说成是真正的（de）“烂番茄”，视频的火爆（bào）程度也引起（qǐ）了本尊李佳琦的回应，而（ér）《新新华字典（diǎn）》迎来了史上第（dì）一次（cì）卖断货（huò）。之所（suǒ）以视频能够引起（qǐ）许多人（rén）都的（de）关注，无非是天天在李（lǐ）佳琦的（de）基（jī）础上将属（shǔ）于自己的内（nèi）容进行丰富，耿直评价“在同等（děng）价位里，最适合小学生”增强了情绪和（hé）共鸣的传递（dì），不买岂不（bú）是没道理。
可以说（shuō），从流量为王到内（nèi）容为（wéi）王是大时代背景下的主流趋势，广告（gào）主们不妨多（duō）做些思考，如何将广告（gào）与内容营销更好（hǎo）的结合，抓住（zhù）机（jī）遇。