这些年来（lái），MG图形动画广（guǎng）告受到很多（duō）品牌的青睐（lài），譬如苹果（guǒ）、三星等数码产品的广（guǎng）告就可以看（kàn）到它的身影。
苹果点线创意广告
三星手指（zhǐ）舞广告
一、被苹（píng）果、三星等大企（qǐ）业争相用来做广告的（de）MG动画到底是什么呢？
Motion Graphic 简（jiǎn）称MG，全称应（yīng）该（gāi）是（shì）Motion Graphics Design。在（zài）Motion Graphic的维基百科上是这么写的（de）：Motion Graphic是结合视听语言和平面设计（jì）的一小段多媒体视频。通常来说，它结合（hé）了许多一些不同的（de）元素，如二维和三维动画，视频（pín）素（sù）材，字体（tǐ）板式，插画，摄影（yǐng），音乐（lè） 等。经过较长时间的历史演变（biàn），Motion Graphic目前常（cháng）见的应用（yòng）是电影片（piàn）头字幕，在广告（gào）末尾的标志动画，以及电视（shì）包装当（dāng）中常用（yòng）的Logo演绎，角标等等。
事实上，Motion Graphic还（hái）有较长（zhǎng）的历史，不过由（yóu）于没（méi）有普遍认可的定义，MotionGraphic这种艺术形式的（de）起源是有争议的。如果把卡通动（dòng）画也算（suàn）在（zài）内的话（huà），早在1832年发明（míng）费纳奇镜的比利时人约（yuē） 瑟夫·普拉陶（Joseph Plateau）和奥地利人（rén）西蒙·冯施坦（tǎn）普费尔，应该算作是Motion Graphic的鼻祖。更为准确（què）一点的（de）话，他俩应（yīng）该算是视频工业（yè）的鼻祖（zǔ）。
二十世纪初期， Viking Eggeling, Oskar Fischinger,以及Len Lye等（děng）人就在尝试着将Motion Graphic应（yīng）用（yòng）在电影里面。1855年，索尔巴斯尝试着（zhe）为电影（yǐng）制作片头的字（zì）幕，他的作品包括《金臂人》、《眩晕》、《一宗谋杀案的解（jiě）剖》、《西北（běi）偏北》等等。设计很简单，但有效地传达了电（diàn）影的（de）心情。通常意义上他（tā）的作品（pǐn）标志着现代Motion Graphic的真正开始，而用简单的（de）动画形式来传达信息或者（zhě）营造（zào）氛围也就称为了现在（zài）被大多（duō）数人所接受（shòu）的Motion Graphic的定（dìng）义。
图源：网络（luò）
二、Motion Graphic和（hé）动画，电影等有什么区别呢？
电（diàn） 影（yǐng）/电（diàn）视/微电影（yǐng）等：一般的电影（yǐng）/电视/微电影里面有（yǒu）故事有情节有人物，而MotionGraphic只（zhī）会在其中扮（bàn）演传（chuán）递信息或者营造氛围（wéi）的角（jiǎo）色。例如 007的经典片头便（biàn）是一个很出色的MotionGraphic，但是（shì）如果007的电影内容都是这样的话估计可（kě）能接受的人（rén）不多。
视觉特效（VFX）：特效追求的（de）是观众（zhòng）的真实感，比如我们在各种大片里面（miàn）看到的地（dì）震、水灾（zāi）、甚（shèn）至外星生物等等。Motion Graphic 有的（de）时候（hòu）也借（jiè）用特效的手段，不（bú）过他的目的只（zhī）是为了传（chuán）递作者想表达的（de）情绪而（ér）已。
动画：Motion Graphic基（jī）本都是采用动画的手段，但通常（cháng）并不像传统的动画（huà）具（jù）有个性鲜明的角色或（huò）者（zhě）曲折的剧情（qíng）。有（yǒu）的（de）时候（hòu）Motion Graphic也会有一些角色（sè）动（dòng）画，但他们不是主角，而他们传递的信（xìn）息或（huò）者表达的氛围才（cái）是。
三（sān）、为什么Motion Graphic越来越引（yǐn）人注目？
中 国（guó）有句古话（huà）叫做（zuò）眼见为实，现代研究表明人（rén）所感（gǎn）知的外界信息（xī）有95%来自视觉。而运（yùn）动的图形又比（bǐ）静（jìng）止的画面更加生动吸引人，因此Motion Graphic自打一出生就（jiù）成了（le）视觉艺术（shù）家的宠儿（ér）。随着电子技术的发展，Motion Graphic逐步占领了电影片头，电视包（bāo）装，视频广告等领域。而电（diàn）子产（chǎn）品的普及也（yě）让Motion Graphic也越来越多的出现在（zài）人们的生（shēng）活当中。甚至有人在（zài）大楼上利用投影技术（shù）也玩儿起了Motion Graphic的秀（xiù）。
四、Motion Graphic的不足
比起（qǐ）印在（zài）纸（zhǐ）上就（jiù）可以（yǐ）随（suí）便贴的海（hǎi）报，Motion Graphic需要厚（hòu）重的电子显示屏作为载体（tǐ）显示（shì）。而且（qiě）受显示器面（miàn）积（jī）的限制，Motion Graphic展示的尺寸也有所限制（zhì）。
对于图（tú）片等形式，Motion Graphic通常采用（yòng）视频、flash或者程序等（děng）格式传播，通常文件比较（jiào）大（dà），会（huì）占用（yòng）过多的（de）带宽和流量。但如（rú）今这个（gè）年代，电视电脑网络已经（jīng）成为了我们生活（huó） 的必需品（pǐn），大尺（chǐ）寸的显示屏幕也越来越多的出现在公众的视野（yě）内。国内（nèi）的网（wǎng）络速度在飞速的提升，我们在家（jiā）看（kàn）视频也不再卡顿。在未（wèi）来（lái）的两年内，世界上将会有（yǒu）47 亿台手（shǒu）机，其中的（de）一半（bàn）将会是智（zhì）能手机（jī），这也是Motion Graphic展示的巨（jù）大（dà）平台。
