做广（guǎng）告很苦。

如果你在街上看到一（yī）个心事重重的人，正走着路（lù）突然（rán）站定不动，双（shuāng）眼空洞如干涸深井，一（yī）股（gǔ）戾气（qì）从脐下（xià）七寸陡然散发到周身，两米开外的狗吠着逃开，这人应该就是做广告片制作的（de）。

笔（bǐ）者儿时笃信罗斯福的（de）名言（yán）——“不当总统就当广告（gào）人（rén）”，现（xiàn）在看（kàn）来可能是上当了。想在这行混饭吃（chī）就不能把自己（jǐ）“当人（rén）”，尤（yóu）其是不（bú）能“当正常人”。

从业（yè）过程中，所见的（de）优秀同（tóng）行（háng）大体分为以下几类：

1

盲流型

长发或光头，衣着花俏，纹着让人感（gǎn）到遗憾的纹身。神态气场一副（fù）刚从梁山退伍的肃（sù）杀感，严打时（shí）期可判（pàn）可不判一定（dìng）判的类型。这种类型涵（hán）盖行业（yè）内的创意，导演，设计师，剪（jiǎn）辑师，动画师等（děng）职业，通常不会（huì）是AE或PM，因为（wéi）进甲（jiǎ）方的（de）写（xiě）字楼（lóu）很困难。

让人深思（sī）的是，这类型多数原（yuán）先是正（zhèng）经孩（hái）子，入行后才（cái）变（biàn）异成这种形态，具备弱势群体该有的所（suǒ）有属（shǔ）性。他们的“盲目流窜”是针对“世界”，而不是（shì）针对“生活（huó）”，他们依然会（huì）结婚生（shēng）子，只是胎教会选（xuǎn）一张（zhāng）主唱自杀的乐队专辑（jí），并在70岁（suì）大寿的时候增添一（yī）个凶狠纹身。

他们始（shǐ）终与世界保持一定距（jù）离，这种微妙的疏离感决定了他们在创作上的（de）天赋，创意本身就是操纵“距（jù）离”的巫术。

2

酒鬼型

如果中国有（yǒu）AA戒酒互助会，那骨干（gàn）成员里一定（dìng）有广告人（rén）。对于他们（men）而言，时刻保持清醒是一件酷刑。

黑格（gé）尔（ěr）说过——酒精最大的（de）作用（yòng）是（shì）使人标准降低，对（duì）这类人（rén）而（ér）言意义（yì）在于降（jiàng）低自我认知，做类似“放（fàng）下，舍得”的心里建设。

这类人涵盖广告业的所有职位，他们决定不逃避（bì）工作，那只能逃避（bì）自我。广告的服务属性导致他（tā）们经常会羡慕坐台小姐——起（qǐ）码小姐（jiě）的服务项（xiàng）目不包括献祭灵魂（hún）。他（tā）们从经历炼狱后想（xiǎng）到一（yī）个（gè）自认为好的解决方（fāng）案被客户否（fǒu）掉的那一刻起，就注定成为了酒精的门徒，一旦清醒就产生PTSD 。

他们深（shēn）知酒精依赖不可逆，就（jiù）好比（bǐ）他（tā）们深知做广告就要（yào）被（bèi）X一样（yàng），底色里带着一种悲壮（zhuàng）的苦修士浪漫。如果你不幸结（jié）识这类人，请他们（men）喝杯（bēi）好（hǎo）酒，他（tā）们会（huì）比任何（hé）人都诚恳（kěn）。

酒精（jīng）只是他们灵魂的锉刀，用于磨去（qù）心里的茧，不至于对整个行业失望，接（jiē）着（zhe）刀尖上起舞，步伐（fá）从容。他们日益加深的（de）法（fǎ）令纹中嵌着行（háng）业的信（xìn）条，广告业（yè）不相（xiàng）信眼（yǎn）泪。

3

民谣（yáo）型

贤惠。这类广告人带（dài）着（zhe）一种（zhǒng）诗（shī）人气（qì）质（zhì），他们幸运的话应该成为小说家，作曲家，动物饲养员。命途多舛（chuǎn）或迫于生计成为了广告人。他们天生有话（huà）要说，广（guǎng）告成为了媒介。

这类人的作品里夹杂无数私货，也恰恰（qià）是这些私货砸出（chū）裂缝，漏进微光，给予商业（yè）以仙气。他们（men）不歌（gē）颂生活，只歌颂生命，带着一（yī）种济世感。

这类型多数是文案，能把一个半封建（jiàn）半（bàn）殖民地（dì）风格的楼盘营造（zào）出哥特（tè）式（shì）的史（shǐ）诗感。他们少年心气又（yòu）老气横秋，属于广告主最中意的捧哏（gén），让（ràng）咋改咋改不伤和气。当（dāng）你看到他们难以揣（chuāi）摩的笑容时，他们并不是（shì）在讨好，只（zhī）是在投食（shí），意不在吃（chī）饱，意在（zài）慈悲。

他们赋予广告以神性（xìng），捎带诓后辈（bèi）们入行，好比葛优和于谦同时劝你走一（yī）条路你没处（chù）说（shuō）理无从拒（jù）绝只能（néng）赶紧穿（chuān）鞋。他们是广告人最后的裤衩儿，体面人（rén）要穿裤衩儿。

4

先贤型

他们（men）如果误（wù）进传销届，现在应该处于亚太地（dì）区的（de）塔尖地位。品（pǐn）味考究，阳光生活，考潜水证，抄大悲咒。在（zài）行业里多数干AE，PM，Producer，广告公司（sī）老板（bǎn）。他们（men）把广告行业做成总统竞（jìng）选，让人有一刹（shā）那的错觉（jiào）以为（wéi）自己修（xiū）改了历史进程。文能戊戌变法（fǎ），武能土法炼钢。

在（zài）你擦干（gàn）眼（yǎn）泪准备明天（tiān）就回老（lǎo）家当一个饭馆（guǎn）老板的时候，他（tā）们的出现使你放下五花肉拿（ná）起（qǐ）笔继续歌颂（sòng）吃素积德。他们与创作（zuò）岗位有基因上的互补，一个以活（huó）着做标准（zhǔn），一（yī）个以精（jīng）神做标准，饿的时候能达成短（duǎn）暂的共识，到婆媳关系能解（jiě）决的（de）那天两（liǎng）者（zhě）才（cái）能彻（chè）底认同。

他（tā）们（men）如同（tóng）乐队经纪人，该（gāi）干的是骗（piàn）来一场全（quán）县巡演，而不（bú）是讨论用素材还是采样，卖的出去的创意才叫玩意儿，让贝斯手也能睡到姑娘（niáng）。

类似的（de）还有但不限于：小科（kē）学（xué）家型，耍猴艺人型，出马仙型，经济适（shì）用英雄型等等，暂且不表。

不管是哪种类型，他们都是广告人。

要想成佛，必先疯魔。摄像（xiàng）、导演（yǎn）、剪（jiǎn）辑（jí）、设计（jì）......如果你也觉得苦，那就对（duì）了，谁让（ràng）咱进了这行，自己选的路，哭（kū）着也（yě）要走完。

但总有人因（yīn）为太苦而半（bàn）路撤退，所以为了招人，深圳点维文化才拍出了开头三支广告（gào）片。

如（rú）果你（nǐ）真的不幸身在其（qí）中，希望能上（shàng）牛片（piàn）网（wǎng），多看点干（gàn）货和样片，少受点苦。