原标题:华(huá)釜青年奖(jiǎng)大赛落幕,“垃(lā)圾分(fèn)类”策划方案(àn)夺得金奖(jiǎng)
6月18日,由釜(fǔ)山(shān)国际广告节组(zǔ)委会(huì)和《中(zhōng)国(guó)广告(gào)》杂志社联合(hé)主(zhǔ)办的(de)2019华釜青年奖YOUNG STARSCHINA大(dà)学(xué)生(shēng)24小时创意(yì)生存大赛在上(shàng)海师范(fàn)大(dà)学圆满(mǎn)落幕。
釜山国际广告(gào)节(jiē)全球大学生广告大赛单元“YOUNG STARS”,其主(zhǔ)要目的是挖掘世界各国(guó)年轻有才(cái)的创意者(zhě),并培养为国际性广告人才。
“YOUNG STARS CHINA”是国际广(guǎng)告节中鲜有的(de)现场开题、现场制作、限时完成、现场评审(shěn)的LIVE模(mó)式竞(jìng)赛。在规定时间内完成大会方所选定(dìng)的主题作(zuò)业,所提(tí)交的作品由广告节大咖秉承(chéng)公平公正、公开透明(míng)的原则进行评审。脱颖而(ér)出的10组优胜者将于8月下旬奔赴(fù)韩国与来自全球各个国家的大(dà)学生们角逐全(quán)球国(guó)际大学生广告大赛总(zǒng)决赛大奖。
本(běn)次大赛(sài),共有来自百事可乐(lè)、自(zì)然堂(táng)、凯顿(dùn)儿童美(měi)语以及公益方向的四个(gè)命题(tí)发布。历(lì)经24小时(shí)的奋战,300多名来(lái)自(zì)全国43所高校的大(dà)学生组成的102支(zhī)战队,都(dōu)按时提交(jiāo)了作品。其中,13个(gè)战(zhàn)队的作品获得(dé)了提案的机(jī)会,最终有11个作品(1个金奖、2个银奖、4个铜奖、4个优秀奖)脱颖而出,8月,他们将代表中国(guó)的年轻创意人,征战韩国釜(fǔ)山国(guó)际广(guǎng)告节。
对这群“95后”为主的年(nián)轻(qīng)创意选(xuǎn)手(shǒu)在(zài)24小时内创作的作品,所有的评委都给予了(le)很高的评价。无论从创意(yì)还(hái)是执行(háng)上,这些(xiē)选手都(dōu)达到了很高的水(shuǐ)准,甚(shèn)至不输专业(yè)创意团队。
2019华釜青年(nián)奖(jiǎng)金奖:《蚂上分(fèn)类》
队伍:虎山行
在该创意方(fāng)案中(zhōng),选手们的(de)洞察认为(wéi),面对垃圾(jī)分类,大众最困惑的是(shì),即使(shǐ)知道每一类别的分类标(biāo)准,但如何辨别单件垃圾仍然会有很大困(kùn)惑。购买商品就(jiù)意味着垃圾的(de)产(chǎn)生,要解决消费(fèi)者(zhě)的分类困惑,要从购(gòu)买的源头开始。对(duì)消费者来说,买即是扔,这也(yě)是解决消费(fèi)者困惑最好的方法。因此,消费者(zhě)对垃圾分类的核心(xīn)诉求主要有三点:快速、直接、权(quán)威。
快速,是要(yào)让消费(fèi)者在购买行为完成的同时,就可以实时知晓所购买(mǎi)商品的垃(lā)圾分类信息;直接(jiē),是要尽最大可能降低消费者的学习成本(běn),将垃圾分类信息(xī)最直(zhí)观地展示出来;权威,是要(yào)为消费者进行垃圾分类提供可(kě)信、可(kě)靠、正确的分(fèn)类信息。
该方(fāng)案(àn)认(rèn)为,在当下消(xiāo)费者的购买行为中(zhōng),移(yí)动支付是最契(qì)合(hé)这三点特征的(de)情景(jǐng)。所以(yǐ)选手们选择在(zài)支付宝推(tuī)出“蚂上分类”功能,在移动支(zhī)付购买完(wán)成的同时,提供垃圾分类解决方案,传递“会(huì)买也会扔”的理念。
以支付(fù)宝(bǎo)为入口,消费者每次买完东西,账单上就会显示所购(gòu)物(wù)品所(suǒ)属的(de)垃圾类别(bié),手(shǒu)机倒(dǎo)转还有(yǒu)模(mó)仿倒(dǎo)垃圾的动作,以此指(zhǐ)导(dǎo)消费者正确(què)分类。选手(shǒu)们还(hái)策划了线上、线下结合的传播方案。
颁奖现(xiàn)场,资深创意人、伽蓝集团(tuán)首席创(chuàng)意官杨秀(xiù)如点(diǎn)评(píng)说:我也评过戛纳(nà)国际创意(yì)节的幼狮(shī)奖,惊讶这里有些作品的水平已经远远超过戛纳幼狮奖!24小时之内,大家能做出这些创意(yì)真的不容易,很多组选(xuǎn)手的(de)思考方式非常细腻,接(jiē)近(jìn)专(zhuān)业水(shuǐ)准,包括消费者洞察(chá),也关注到(dào)社交(jiāo)媒体(tǐ)的变化等,大(dà)家(jiā)的综合能力体现得非常好。
尤其是公益命题,做得非常好!垃圾分类是环保的第(dì)一步(bù),我个人非常推崇环保,我(wǒ)在(zài)看作品的时(shí)候就会想,它环保(bǎo)吗?这(zhè)样的设计、包装环保吗?这样的传播方式环保(bǎo)吗?节约能源是从很小的(de)细节开(kāi)始(shǐ)的,用最(zuì)小的投入收(shōu)获最大(dà)的(de)回报(bào),这也是大多数甲方的心愿(yuàn)。恭喜所有(yǒu)来参加(jiā)这(zhè)次华釜青年奖的同学(xué),这是(shì)很好的(de)锻炼(liàn)机会!
银奖、铜奖、优秀奖作品如下:
银奖(jiǎng):《自然(rán)堂(táng)x莫高窟》
队伍:咔哒
银奖:《史上“最(zuì)嫩”义工团(tuán)》
队伍:好运来(lái)
铜(tóng)奖:《今夜精彩》
队伍(wǔ):根号三(sān)
铜奖:《GiveMeFive百事(shì)功能饮料新品上市(shì)方案》
队(duì)伍:Madnesses
铜(tóng)奖:《V-sound》
队伍:TRI-Team
铜奖:《垃圾君(jun1)——你的垃圾分类智能小助手》
队伍:解忧(yōu)杂货铺
优秀奖:《分尸计(jì)划(huá)》
队(duì)伍:行者集
优秀奖(jiǎng):《释然(rán)》
队伍(wǔ):城市礼物(wù)
优秀(xiù)奖:《PICKPICKME自然堂彩妆命题》
队伍:夜行动(dòng)物
优秀(xiù)奖(jiǎng):《垃圾分类:体面(miàn)的分离》
队(duì)伍:布谷(gǔ)