首先（xiān）来洞察一下目（mù）标人群——广告（gào）人

有多（duō）少广告（gào）人一开始（shǐ）都（dōu）梦想着自己（jǐ）的职（zhí）场道路，是（shì）升职加薪，当上总经理（lǐ）,出任CEO,迎娶白（bái）富（fù）美，走上人生巅峰。

可是事实呢，不（bú）论（lùn）广告人处（chù）在哪个阶段，总是一（yī）阵冲劲之后，就陷入（rù）了停滞（zhì），卡在那（nà）里（lǐ），上不上，下（xià）不下（xià）。虽然很多人职场（chǎng）人都面（miàn）临（lín）着（zhe）这个问题并且变（biàn）成（chéng）了一种（zhǒng）将（jiāng）就，但是以犀利（lì）洞察著称的很多广告（gào）人们也甘当社（shè）畜。

广（guǎng）告人们将自己（jǐ）的痛点都避而不见，不敢大声抱怨，却在默（mò）默适应。这也是（shì）Dalson老师创意思考力当中（zhōng）所讲的痛点的不（bú）同层（céng）次，只（zhī）有对应到真正所（suǒ）属（shǔ）的层（céng）级（jí），接下来的策略（luè）方案才会准。

如果痛（tòng），就要找准它（tā）！面对它！

别看广告圈（quān）中有那么多职位，什么（me）文案、设计、阿康、媒（méi）介（jiè）、创（chuàng）意，如果要分层级那就更多了，初级、资深、组长、群（qún）总（zǒng）监、总监（jiān）级别，但是典型的还真就那么几种：

1、资深小白

小白就小白，为什么还要加上一个（gè）反义词（cí）资深呢？这里的（de）小白并不是指刚（gāng）刚（gāng）毕业出入广告圈的应届（jiè）生（shēng），而是那种毕业已经在行业内工作了两（liǎng）三年但是在技（jì）能上和职位上（shàng）都没（méi）有什么大的提升，还在（zài）干着打杂的工（gōng）作。

这类型的广告人，可谓是（shì）「小（xiǎo）白（bái）当中的（de）资深版」。没有了最开始（shǐ）的新鲜劲，对未（wèi）来又存在（zài）一些渺茫的幻想，这（zhè）样日复（fù）一日，续命的方式就靠打鸡（jī）血了。功劳自然是一个占（zhàn）不到，没有（yǒu）一（yī）点点的成就感（gǎn），而苦劳也是（shì）变成了“理所（suǒ）应（yīng）当”。

当AE就天天在贴（tiē）发票（piào），当设计（jì）师（shī）每（měi）天都抠（kōu）图，做媒介（jiè）就一直在（zài）做表，文案天天（tiān）在薅头发，同一个（gè）产品同一个品类（lèi）写了（le）几十遍也没过。

如果说在广（guǎng）告圈还有（yǒu）着SAE/AE/AM/AD这（zhè）种比较（jiào）清晰的职位晋（jìn）升下情况都尚且如此，更不要说（shuō）其行业（yè）有（yǒu）更多这种资深小白（bái），他也做了几年了（le），但是还做着（zhe）和入行时差不多（duō）的事情。

为什么「资深小白」没有去做（zuò）一些更有价值的事情呢？

并不是因为（wéi）他不想，而（ér）是他的（de）工作环境中没有人真正去系统地教他，但是现实中这个机会真的是可遇不（bú）可求，几个（gè）公司能提供这样的环（huán）境（jìng）呢（ne）？

2、瓶（píng）颈（jǐng）职场人

比资深小（xiǎo）白干了更（gèng）长时间的广（guǎng）告人却高不成、低（dī）不就，这就是很多主管（guǎn）级别的人，看似光鲜，只不过是熬了（le）足够长的时间晋升（shēng）到一个小（xiǎo）领导（dǎo），如果说一个（gè）资深（shēn）小白很容易（yì）被卡住（zhù），那么作为他的领导很（hěn）难说（shuō）没有遇到同样的问题，谁说升过一次职就会一直升（shēng）值？

没错，往往就是那些（xiē）资深媒（méi）介、资深文案、资深设计的角色（sè），但还（hái）远远没有达到资深（shēn）指导级别。而这样角色留下没大用，弃之很（hěn）可惜。之所以还能维持在原岗位上，更多（duō）的时候是考虑到整个公司结构的（de）稳固性。

即使知道（dào）了这一（yī）切（qiē），他们在执行（háng）工作时，对于这个行业（yè）中的一切原本不（bú）满、不公、不平的事情，已经看得非常的淡然了，所有的苦活、脏活、累活，没什么感（gǎn）觉了，自诩佛系（xì）。

可是这（zhè）样一来，更尴尬的（de）情况就出现了（le），一点小小的决策（cè）权抵不过老（lǎo）板一句话，但（dàn）是只做执行的（de）话，下面的人（rén）完全可以全部搞定。可是反过来（lái），下属做事，自己要（yào）背责任；上头责怪 ，自己（jǐ）又（yòu）要背黑锅。

在这个行业工作就是赚个生活费，只要（yào）不花大钱，倒（dǎo）也不缺钱，得不到（dào）更多的财富却（què）归结为自己不在乎（hū），对行业（yè）失去热（rè）情。

「瓶颈职场人」真的（de）看（kàn）淡一切了吗？

不！这类型（xíng）人群的关键问（wèn）题是（shì）：并不知道怎么怎么突（tū）破困局。身处（chù）广告圈，却过（guò）着公务员的（de）生活（huó）。说（shuō）实话，谁又（yòu）能甘心（xīn）次次都是功（gōng）亏一篑呢？

3、悲惨创业（yè）者

Freelancer凭着自己一项专业能力就去（qù）接外案，白天上（shàng）班（bān），晚上接私活，本以为能获取双份收入。

但是（shì）往往才发现除了自己专业范围之外，还有（yǒu）有很多时候与状况都（dōu）不知道该（gāi）怎么（me）处理，不是阿康（kāng）不会谈商务，不是文案（àn）写（xiě）不出精准的描述，不懂财务最后可能连成本都收不回来。

甚至很多人连这个（gè）情况都没了解清楚，只是在工作（zuò）领（lǐng）域内水平（píng）很强（qiáng），就（jiù）想要自己开公司自己（jǐ）接案子自己做（zuò），但是除了自己的专业内领域（yù），剩下的啥也不（bú）懂。

说（shuō）是CEO吧（ba），还兼任（rèn）CFO、CMO甚至是设计、文案、媒介、财务、人力等等，自己看似是做了老板，可是实际上（shàng）所有（yǒu）的东西都变一个人扛（káng）了，更要命的（de）是，这一次（cì）可没有人发工资了，还（hái）要去养（yǎng）着别人。

「悲惨（cǎn）创业（yè）者」这种恶性的（de）情况难道会一直持续循（xún）环下去（qù）吗？

专（zhuān）业人员解决这个问题（tí）需要的（de）不（bú）止是专业能力，还（hái）需（xū）要（yào）掌（zhǎng）握更多的（de）方法和技巧，提高自己财务（wù）、商务、文（wén）案、创意、策（cè）略能力，自己专业外的技能（néng）也（yě）要补足（zú）。这样（yàng），才（cái）能让自（zì）己的客户心甘情愿的掏钱（qián）。

4、不怕死（sǐ）的挑战者

说起来也很神奇，现（xiàn）在很多其他的行业（yè）的人遇到（dào）困（kùn）局想要跳槽的时候，居（jū）然都会选择广告业。一是凭借着对广（guǎng）告业创意活力的喜爱，二是很多人都觉（jiào）得广告公司的AE岗（gǎng）位，是个人就能做，跨行业（yè）跳槽没有障碍。

可事实是怎么样呢？人们觉得想做设（shè）计的话，既要有美感还要会Adobe全家桶，如果想做媒介的（de）话，就必须（xū）拥有广泛的人脉，并且能链接到独家资源，而策划（huá）听起来（lái）就仿佛（fó）是（shì）一套很（hěn）庞大的（de）系（xì）统。

选择了（le）AE就不（bú）需要任（rèn）何技能（néng）了吗？万万没（méi）想到AE才是要求最（zuì）高的，因为和人（rén）打交道从来（lái）都是（shì）最难的，更何况这个人还是客户，想要沟通顺利还必须基本了（le）解上面所说的设计、媒介（jiè）、策略的甚（shèn）至商务的部分才可以。即（jí）使他们想学习一些专业技能却不知道该去哪里学，渐渐地，热情被迫在眉睫的生存（cún）问题给击（jī）败（bài）。

那么说起来，对于「不怕死的挑战者」来说，什么最简单？

实际上（shàng）是策略（luè）、策划。因（yīn）为它既不需要像设计一（yī）样培养（yǎng）十几（jǐ）年的美感，也不用像媒介一样混成圈子里面（miàn）的老油条（tiáo），更（gèng）不需要（yào）像AE一（yī）样要去掌握那么多的（de）知识（shí）和（hé）技巧（qiǎo）。但是策略呢，只要学习创意思考力七步法则，将这套易（yì）上手的基础（chǔ）方（fāng）法一（yī）步一步去（qù）实（shí）践，去（qù）运（yùn）用（yòng），就可以掌握（wò）策（cè）略能力（lì）了，是转（zhuǎn）行者的首选（xuǎn）。

有木（mù）有，简直准哭？

当然了，如果你以上四类你都是不是，恭（gōng）喜你（nǐ）是超级健康的广告人（rén）！