在（zài）看（kàn）到（dào）海信食神冰箱这支广告之（zhī）前，很难想象冰箱广（guǎng）告片还能这（zhè）样拍，活脱（tuō）脱一支（zhī）屏保级艺术大片。

最（zuì）开始，完全想（xiǎng）象不到这是一个（gè）冰箱（xiāng）的广告，只会觉得（dé）这（zhè）是一个宛如“爱丽（lì）丝梦游仙境（jìng）”的世界，女主（zhǔ）角（jiǎo）身（shēn）在其中探索（suǒ）这个（gè）世界的美妙，乘着锦鲤从云端出发，跨过雪（xuě）山，穿过沙漠、河流，最（zuì）终来了（le）美轮美奂的仙境绿（lǜ）洲。

云端锦鲤

绿野仙踪

直（zhí）到最后，女主化身成番茄降落在（zài）这片绿（lǜ）洲（zhōu）上，我才意识（shí）到（dào）这是海信食神冰（bīng）箱的艺术（shù）化（huà）表达——海（hǎi）信（xìn）梦游仙（xiān）境，把冰箱内部想象成了这样（yàng），而番（fān）茄女主只是一个变身的食材符号。

所有的食材纵然是跨过千山万（wàn）水而来，但在这里（lǐ）依然完好如初，新鲜可口，顺势视频（pín）来到了（le）下半段，写实的（de）生活（huó）场景，绅士的大厨，从海信食神冰箱这（zhè）个仙境的世界里拿出了新鲜的食材，完成了一（yī）桌丰盛美（měi）味的大餐。

正如视（shì）频里的呈现，看（kàn）完这支广告我整体有两个最（zuì）强烈的感受：

第一个是鲜美，又鲜又美（měi）。

如果看（kàn）得仔细的话，不难（nán）发现上半段里面的场（chǎng）景，都是由鲜嫩欲（yù）滴的蔬果食（shí）材搭建而成（chéng），在（zài）镜头（tóu）放大（dà）后，细节的质感有一种诗歌意（yì）象的（de）美感，不像（xiàng）人间倒（dǎo）像（xiàng）仙界（jiè）。

比（bǐ）如一开始锦（jǐn）鲤不游在（zài）水里，却（què）在云端，两个时空的交会，飞在空中和（hé）浮在水面的船，漂浮在空中的岛……每一（yī）帧都可以作为屏保。

但这一切并非毫无依据的（de）漫想（xiǎng），而确确实实是海（hǎi）信食（shí）神冰箱（xiāng）里的世界。我注（zhù）意到（dào）一个细节，在场景的变换（huàn）中，始终对应着（zhe）不同储藏室里的温度，这让我想起了大自然的四（sì）季变化（huà），而（ér）这种（zhǒng）变化其实也对（duì）应着不同的食材，暗含着什么样的食物在海信食神冰箱里都可以完（wán）好储存。

冷（lěng）冻室-25℃

变温室-18/5℃

变温室（shì）0℃

冷藏室2/5℃

第二个是“冰箱（xiāng）秘境”的（de）虚与“餐桌（zhuō）人生”的实的（de）对（duì）比表达，妙（miào）。

上半段“冰箱秘境”犹如仙境，下半段（duàn）“餐桌人生”代表人间，两个原本是平行的世界，却因为（wéi）海信食（shí）神冰箱的这扇（shàn）门有了连（lián）接，当厨师从冰（bīng）箱里拿出食材，从此（cǐ）仙界美（měi）食与人就有了关系。

更为精（jīng）妙的是让我联想（xiǎng）到了（le）“此物（wù）只应天上有”的夸张比拟，仙（xiān）界的东西（xī）当（dāng）然（rán）是（shì）最好（hǎo）的东西，仙界的食（shí）材当然也是最好的（de）食（shí）材（cái），那么（me）海信食神冰箱的食材也应该是最（zuì）好的食材（cái）。

而之所以（yǐ）能这样（yàng）去比拟，视频里给出了（le）答案，“烹饪的（de）秘密在于食（shí）材的新鲜”，这也呼应了海（hǎi）信冰箱一直以来（lái）所推崇食材的最高境界——食神领域，鲜无（wú）止境。

另外，相信看完这（zhè）支视频的人（或者从（cóng）文章标题（tí）），已发（fā）现另一个事实，这支广告来正是（shì）来自于（yú）陈晓卿团队的作（zuò）品，从画面拍摄手（shǒu）法（fǎ）到台词配音，像极了《风味人间》的风格。

而为了尽可能地达到完美的效果（guǒ），据说短短（duǎn）的（de）1分钟，海信冰箱团队和他们共同努力了足有3个月之久。

准备了200多种食材：银耳（ěr）的“云朵”、鲜笋（sǔn）的“高山”、海苔（tái）的“草坪”、三（sān）文鱼的“海洋”、果冻的“河流（liú）”、紫甘蓝的（de）“星球”，重量累积一共“耗材”300多斤。

几乎所有（yǒu）的镜头都（dōu）是实拍完成。

而且在拍（pāi）摄（shè）的（de）过程中，为了表达海信食神冰箱所传达的“鲜美”，必须在长时间的拍摄和（hé）灯光的烤炙下，食（shí）材很容易报（bào）废，保持食（shí）材的新鲜成了最大的挑战。

需（xū）要时（shí）刻注重保鲜，比如给食材做专（zhuān）业SPA，吹雾气（qì），呈现新鲜的（de）状态。

这样看下来似乎这1分（fèn）钟（zhōng）的性价比并（bìng）不高，那为什（shí）么（me）海信冰箱（xiāng）还（hái）坚（jiān）持要（yào）和陈晓卿团队打造一支这（zhè）样（yàng）的视频呢？

我的理解是虽（suī）然（rán）冰箱的卖点很多，但海（hǎi）信冰箱洞察到美食的（de）人文性让其拥有更多的受众和拓（tuò）展（zhǎn）性，而（ér）“鲜”可能是目前来（lái）说消费者对食物的最大（dà）刚需，而（ér）且只会越来越（yuè）需要。

虽说中国（guó）美食多，花样也多，通（tōng）过（guò）不同的烹（pēng）饪和（hé）调料，使得（dé）各大菜系都（dōu）各有千（qiān）秋，但本质（zhì）上来说最关键的还（hái）是食材，而且从古自今，吃客们唯一对抗的其实是食物的变质。

埋在（zài）地里、泡在水里、发明地窖，后（hòu）来（lái）又有了冰、保鲜膜（mó），直到有了冰箱，所有一（yī）切（qiē）都是为（wéi）了食材（cái）尽可能的保鲜，“新鲜”如今就是食材品质（zhì）的代名词。

所以选择（zé）“鲜”的方向是个不错的（de）选择（zé），但这又有个问题，没有（yǒu）专属性，换句（jù）话说，其它的冰箱品牌也可以主打“鲜”。

海（hǎi）信冰箱于是把“鲜”字，做了“美”的延伸，什么最“鲜”？大自然最（zuì）鲜。什么最“美”？仙界最美——“鲜美”，成为了海信食神（shén）冰箱独（dú）一无二（èr）的产（chǎn）品印象。

而陈晓卿团（tuán）队美食纪录片早已火遍全（quán）中国，无疑在中国美食领（lǐng）域（yù）有（yǒu）足够的经验（yàn）和话语权的，和他们合作也就是（shì）水到渠成的事而已。

事实上，海信冰箱此前就已和陈晓卿（qīng）团（tuán）队打造的《风味人间》超级美食IP绑定，成为重要合作伙伴。

另（lìng）外（wài）一方面，拥有匠人精神的海信冰箱一直在“鲜”的道路上探索，对自身（shēn）的（de）产品是有信（xìn）心（xīn）的，从他们这一次发布（bù）的“食神”冰（bīng）箱也（yě）能够看（kàn）出这一点，他们希望给消费者最好的，即（jí）便是（shì）一支广（guǎng）告片，也需要（yào）和冰箱（xiāng）的品质相契合。

而为了（le）进一步的塑造（zào）“食神品质”，海信冰箱（xiāng）还在央视黄金时间段（duàn）投放了30秒的“鲜美”TVC广告。海信冰箱需要让更多的消费者（zhě）知道它在追求保鲜路上的成就，从（cóng）而获得更多（duō）的（de）信赖。

总体来说，这次的合作，让我重新认识了（le）海信冰箱（xiāng），也让我（wǒ）见识到（dào）了海（hǎi）信食（shí）神冰箱及“鲜美（měi）”的最高级表（biǎo）达。

我希（xī）望海信冰箱和陈晓（xiǎo）卿（qīng）团队继续合作下（xià）去，期待能出“海信梦游仙（xiān）境（jìng）”第二（èr）季，没看够。