常言（yán）道（dào）：没有规（guī）矩不成方圆（yuán）。做任何事情都要遵循一（yī）定的规律、恪守（shǒu）特定的原则，广告片创（chuàng）意也是（shì）如此。很多人（rén）认为，做创意就是天马行空（kōng），脑（nǎo）洞（dòng）开得越（yuè）大越好。其实（shí）不然，成功的广告片创（chuàng）意一（yī）定（dìng）是有章可循的，并（bìng）是不肆意的信口胡诌（zhōu），而要（yào）秉承以下几条基本原则。

1.务实原则（zé）：

无论是什么类型的广（guǎng）告（gào）片，创意的根本是（shì）务实，任（rèn）何创意都是基于企业真实的一面，切勿夸（kuā）大其词，无中生（shēng）有。

2.负责原则：

在进行广告片（piàn）的创意的时候，创意的出（chū）发点是（shì）让广告片（piàn）发挥真正的作用，而不是为了增（zēng）加广（guǎng）告片的花销，所以（yǐ）广告（gào）片创意（yì）要负责，要能真（zhēn）正实现价值。

3.现实（shí）原则（zé）：

创意实际上就（jiù）是一种想法，而想法和现实执（zhí）行之间是存在差距的，很多想法在转（zhuǎn）为设计稿的时候没有什么问题（tí），但（dàn）在执（zhí）行的时（shí）候因为技（jì）术限（xiàn）制或者预算限制根本无法完成，如果不（bú）在创意成型要实现的时（shí）候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦（fán）。好的创（chuàng）意可（kě）能（néng）会很好，但是真正把它拍成广告片，往往（wǎng）需要非常大的代价。

当然，不是履行了这几条原则就万事大吉（jí）了，还有一些禁忌是广告片创意绝对不能触（chù）碰的。

1.创意忌分工：

创意是想（xiǎng）法，把（bǎ）想法变（biàn）成其他人能（néng）够看懂的草（cǎo）稿、脚本或者分镜头，这都需要（yào）创意者（zhě）独立完成；因为想法是（shì）看不见摸不着的，无论是多么聪明，多么能理（lǐ）会的人也无法知道创意者的（de）全面想法，更（gèng）不用说（shuō）形成到画面是什么样子的（de）。

2.创意忌另类：

创意的手法是无穷的，尺度难（nán）以衡量，让你（nǐ）的想象力（lì）充分发挥（huī）的时候，还要保证基本主题以（yǐ）及创意方向（xiàng），不能（néng）牵（qiān）强附会、云山雾罩，除了创意者其他人都看不懂的创（chuàng）意不能算是创（chuàng）意。

广（guǎng）告片（piàn）制作是艺术与商业的结合体，通过艺术手法（fǎ）实现商业目标，这就对广（guǎng）告片的创意有了较高的要求