网络时代的快速发展，使得一（yī）些（xiē）原本“不起眼”的小众文化被推进大众视野，他们很好的利用品牌（pái）、媒体（tǐ），甚（shèn）至是投资让大众愿意为（wéi）其买（mǎi）单。仅仅是2018年，就（jiù）被称为是网综（zōng）的爆发年。《偶像练（liàn）习（xí）生》《这就是街（jiē）舞（wǔ）》《热血街舞团》《机器人（rén）争霸》《这就是铁（tiě）甲》《创造101》等网综节目（mù），收（shōu）视（shì）率（lǜ）、播放量都超过了（le）台综，可以说（shuō），小（xiǎo）众文化争（zhēng）霸的时代，小众文（wén）化（huà）逐渐登上大众舞（wǔ）台，成为流行。

那么（me），小众文化是如何逐（zhú）渐成为（wéi）爆（bào）款的呢？除（chú）了网综（zōng），还有哪些小众文（wén）化也受到大家的追捧呢？小众文化流行的今天，品牌商们又（yòu）该何（hé）去何从呢？

小众不小众，圈（quān）层营销（xiāo）更精准

何谓小众，说白（bái）了是在大（dà）众文化的背景下（xià）被（bèi）定义的某一个群体，13亿人口的（de）中（zhōng）国。每一个年龄层都有上（shàng）亿人，这跟那些小（xiǎo）的国家来比，相当于其他国家（jiā）的人口的大（dà）部分，所以说（shuō），即使是在中国（guó）看（kàn）似（sì）小众的文化（huà），在与之（zhī）同类（lèi）型的国家进行（háng）对比，小众已（yǐ）经不再是小众。

小众不再小众的表现也体现在小众文化（huà）的（de）受众扩大化（huà）上，比如，在《中国有嘻哈》火之前，八英里、Iron mic等（děng）地下battle几乎场（chǎng）场（chǎng）座无（wú）虚席，民谣（yáo）在还没被赵（zhào）雷（léi）、花（huā）粥、陈粒等炒热之（zhī）前，李志的民谣个唱就已经能吸（xī）引上千人了（le），时至今日，更要（yào）以万来（lái）计数了。

而小众的流行，是互联（lián）网发展传（chuán）播下的必然产物，他因为稀有、新鲜等（děng）特（tè）性更（gèng）易传播，大众也在网络发展中需（xū）求日益丰富，所以，满足（zú）各个圈层（céng）的需求（qiú）是非常需要被重视的，这也（yě）被称作（zuò）是圈层（céng）营销。

圈层营销的兴起，就意味着越来（lái）越多（duō）不（bú）同需求的人的需求将被满足，而深深立足（zú）于小部分群众的小众文化开（kāi）始渗透进（jìn）其他圈层，比如说，联合大IP,巧用（yòng）新媒体，使得（dé）大众消费更趋向于小众文化，那除了上述提（tí）到的网（wǎng）综属于（yú）小众（zhòng）文化，还有哪些小（xiǎo）众文化是我们（men）需（xū）要了（le）解（jiě）的呢？

街头文化圈（quān）

街头文化最早起源于（yú）美国，大众笼统的细分为四（sì）种：街舞、DJ、说唱和涂鸦。

随着时代的进步，还逐渐衍生出了滑板（bǎn）、跑酷、街头篮（lán）球等活（huó）动。

众（zhòng）所周知，嘻哈（hā）、街舞、街头篮（lán）球等都属于街头文化范（fàn）畴（chóu），你能惊奇的发现，越来越多的人盯上了这块“肥肉（ròu）”，比如说（shuō）《这就（jiù）是街舞》、《中（zhōng）国（guó）新说唱》等，播一个（gè）火一个，可以说，街头文化在中国呈（chéng）现出一种（zhǒng）向阳的发展，但还不（bú）足以用（yòng）成熟来形容。

而街（jiē）头文化系列，显（xiǎn）然（rán）就是专属于年轻人这个圈层，一些品牌商们为（wéi）了抓住年轻（qīng）人这个群体，会把“街头风”融入（rù）到自己（jǐ）的商品（pǐn）当（dāng）中，街头品牌superme就是（shì）最（zuì）好的（de）证明。而网综这个小众文化，不（bú）妨（fáng）也可以再结（jié）合一下街头（tóu）文化，出（chū）个《这就是滑板》？

传统文（wén）化圈

传统文化圈范（fàn）围比较广，像相声圈、汉服圈、古玩（wán）圈等都可以算作是传统文化圈，大（dà）众对传统文化的（de）热爱（ài）也（yě）逐年成攀升状态，岳（yuè）云鹏（péng）、张（zhāng）云雷（léi）等相声演员成为新一代网（wǎng）红（hóng）；走（zǒu）在（zài）街上（shàng）更是随（suí）处可见穿汉（hàn）服的男男女女；就连故宫也出了彩妆，还拥有一大批迷（mí）妹。

可以说，传统文化的（de）确是（shì）一座“宝藏”，哪个圈（quān）层都有追捧（pěng）者，而年轻化的表达（dá）方（fāng）式更受到（dào）越来（lái）越多人的热（rè）爱，光是于（yú）正影（yǐng）视剧（jù）里的（de）莫兰迪色，就深深（shēn）的渗透到了（le）婚礼、拍照等（děng）其他圈层，但是传统文化（huà）固然好，新（xīn）的（de）创造方式也有（yǒu）其优（yōu）点，但仍然（rán）要有选择的继承、传播（bō）才对，毕竟，取其精华，弃其糟粕是（shì）亘（gèn）古不变的真理（lǐ）。

游戏电竞圈

一说起电（diàn）竞行业，就（jiù）要被冠上“不务（wù）正业”的头衔（xián），在一群游戏爱好者的推（tuī）动（dòng）下（xià），电竞已经不再小众，虽然他仍然以年轻人为主，但老人、小孩也是其爱好者，IG的胜（shèng）利更是被封为（wéi）历史性时（shí）刻。

许多品牌商们为了稳住（zhù）游（yóu）戏（xì）爱好者，经（jīng）常会采取（qǔ）冠名、支持（chí）各大（dà）电竞赛事，一些（xiē）直播平（píng）台，更是会培养（yǎng）专业的电竞主播。电竞行业不再是（shì）以前的孤立无援，而是各大品牌（pái）商们、大众（zhòng）们所认可（kě）接（jiē）纳的新兴行业（yè）。

旅行（háng）探险圈

据（jù）可靠数（shù）据（jù）显（xiǎn）示，2018年全国（guó）出游人次达（dá）到了50亿，意味（wèi）着（zhe）每个人每年至少出游4次，旅（lǚ）游（yóu）这种飙升的态势，则充分反映（yìng）了年轻人生活方式的改变（biàn）。

所以，年轻（qīng）人开始放飞自（zì）我，垂（chuí）钓、蹦（bèng）极（jí）、登山、探（tàn）险和自由行开（kāi）生（shēng）盛（shèng）行，纷纷喊着“世（shì）界那么（me）大（dà），我（wǒ）想（xiǎng）去看看”的（de）口（kǒu）号（hào），品牌（pái）商们（men），像飞猪、美（měi）团（tuán）、携程等也相应的（de）采（cǎi）取（qǔ）圈层营销（xiāo），出了（le）自由行、跟（gēn）团游（yóu）等各类旅游体（tǐ）验项目。

小众音乐圈（quān）

小众音乐指的是听众少（shǎo）的音（yīn）乐，民谣、摇滚、电（diàn）音就是小众音乐的范畴，但是这类（lèi）小（xiǎo）众（zhòng）音乐也逐渐走入了我（wǒ）们的视野。一众摇滚唱将饱受关（guān）注，比如汪峰、逃跑计划（huá）等（děng）；民谣更是近（jìn）年来的热门，一首《成（chéng）都》捧红了（le）赵雷，一首（shǒu）《我（wǒ）要你》让大众熟知（zhī）了任素（sù）汐；腾讯更（gèng）是抢占先机（jī），先行推出大型电音节目《即（jí）刻电音》。Faded更（gèng）是霸榜（bǎng）了很（hěn）久。

可以说，大（dà）众的喜好在不断的变化，对于听歌的风格逐（zhú）渐多元化，他们（men）通过音乐找到音乐（lè）中的自己，更标榜原创（chuàng）可敬、摇（yáo）滚不死，未来不知道具体怎么样，但（dàn）电音（yīn）和民谣都如此发展的今天，乡村、死亡重金属的音乐还会远吗？

除了（le）以上所述的圈层（céng）外，二次元（yuán）、动（dòng）漫圈、绘（huì）画圈（quān）、收藏圈（quān）等等都（dōu）属于小（xiǎo）众又逐渐兴起（qǐ）的主流圈，还不夸张的说，有人的地方（fāng），就会有多（duō）种多（duō）样的圈层，只是面（miàn）对这样多元（yuán）化的圈层，品（pǐn）牌商们何去（qù）何从成了待解决的问题（tí）。

迎合还是引领，品牌商们该何去何从

对于品（pǐn）牌（pái）商（shāng）们来（lái）说，一（yī）味的跟（gēn）风小众品牌，其（qí）后果可能是雷同，所以在迎合（hé）还（hái）是（shì）引领的话题上，品牌（pái）商（shāng）们大多（duō）选择了引领，将大（dà）众品牌逐（zhú）渐细分，给每（měi）类圈层的人提供（gòng）更（gèng）好的（de）购物体验，品（pǐn）牌商们也（yě）是摸（mō）索了很多（duō）经验。

1、精准的顾客画像让品牌更贴心

在营销（xiāo）学里边（biān），想（xiǎng）要赢（yíng）得（dé）顾客的心，首先就要学（xué）会为顾客画像。顾名思（sī）义，品（pǐn）牌商（shāng）们已经不能笼统的按照年（nián）龄、地域、职（zhí）业（yè）等进行（háng）划分，而（ér）是应该了解顾客当下（xià）的生活圈、喜（xǐ）好等等（děng），对（duì）顾客有一个清晰的定（dìng）位，精准的画像，这样你的产品（pǐn）才会（huì）给（gěi）人一种贴心感。

2、创意让品牌更出众

小众之所以（yǐ）慢慢成为主流（liú），无外乎是（shì）因为其新鲜、独（dú）特的特征，这似乎成为能体现他个人的一个标签，所以品牌商（shāng）们愈加注重品牌所传递的信息，让人一想到这个品牌，就能联想到个人的标（biāo）签（qiān）中去（qù）。

3、分享式营销让品牌传播更（gèng）迅速（sù）

小众传播广的（de）效果也给了品牌商（shāng）们很（hěn）深的思考（kǎo），品（pǐn）牌商利用现（xiàn）有的媒体资源（yuán），衍生出了分（fèn）享型营销（xiāo），这种营销模（mó）式更（gèng）注重（chóng）用户体验（yàn），通过（guò）用户的分享进行（háng）二次传播，夸大自己的影响力。

最后，无论（lùn）品牌（pái）商们何（hé）去何（hé）从，只需要明白（bái），跟风不是最（zuì）佳选择，掌握流行才是（shì）根本。