魔幻的2017年马上要过去，电宝近期连续在产出一些（xiē）盘点性的文章，带领大家回顾一年以明星和品牌之间（jiān）的（de）那点事儿~

上一篇文章中，闪电娱乐（ID：shanyuzhinan）回顾了（le）品牌（pái）们过去一（yī）年放弃代言人排他性的现象及其背（bèi）后原因，这一篇就（jiù）来回顾一下2017年（nián）品牌们绑架观众眼球的花式植入。

01

为什么说是绑架（jià）呢？

智（zhì）能终端如（rú）此发达的今天（tiān），在（zài）为人（rén）们带来便（biàn）利的同时，也给了广告们更多（duō）施展（zhǎn）拳（quán）脚（jiǎo）的舞台。打开手机app会看到开屏广（guǎng）告、看视频有片头广告、看电视（shì）剧有植入广告、看综（zōng）艺（yì）有（yǒu）中插广告、看电影有贴（tiē）片广（guǎng）告、坐地铁有（yǒu）车（chē）窗光影广告、搭（dā）电梯有轿厢广告……

当然，不（bú）想（xiǎng）看视（shì）频平台的广告，可以充（chōng）值该平台的会员，价格基（jī）本在15元/月左右，即可成为享（xiǎng）受自动跳过片头（tóu）广告特（tè）权的“尊贵（guì）会员”。结果（guǒ）观众（zhòng）们发现，跟现在套路颇深（shēn）的影视作品（pǐn）比起来，自己还（hái）是太（tài）年轻。

就像以为有了（le）视频平台，就可以摆脱电视（shì）广告一样，观众们以为（wéi）充了各（gè）种会（huì）员，就能摆（bǎi）脱广告的统治，没想（xiǎng）到影视剧和综艺直接在正（zhèng）片里植入了（le）广告，甚（shèn）至一些“神植入（rù）”已经渗透（tòu）到了剧情当中（zhōng），比（bǐ）如去年4月开始播出的由鹿（lù）晗、古力娜扎主演的电视（shì）剧（jù）《择（zé）天记》，剧（jù）中由曾舜晞扮演的角色唐（táng）三十六，将一片挖了（le）洞的树叶敷（fū）在脸上，为化妆品牌一叶（yè）子面膜（mó）打广（guǎng）告（gào）。

在（zài）综艺节目（mù）里（lǐ）刷（shuā）屏的品牌，如果oppo称（chēng）第二，大概没人敢称（chēng）第一吧？如果有，那也是vivo。

2017年，不管你是看慢（màn）综艺《向往的（de）生（shēng）活》还是看竞（jìng）技类的真人秀《奔跑吧》，又或者是棚内（nèi）综艺《演（yǎn）员的诞生》，你都能（néng）看到一抹醒目（mù）的绿色——oppo~

与之对标（biāo）的vivo，去年也（yě）赞助了不少综艺节目，包（bāo）括2013年从oppo手里接（jiē）过来（lái）的《快乐大本（běn）营（yíng）》、去年播到了第三（sān）季的《花儿与少年》和竞技类真人秀《七十二层奇楼》。

公交（jiāo）车站、高铁站、楼宇广告也布（bù）满了oppo和vivo的平（píng）面（miàn）广告，两家的（de）实体店也要紧紧挨着，远（yuǎn）远望去，就能看到一（yī）片蓝蓝绿绿。

两（liǎng）家（jiā）的人偶还会一起“玩耍”

一向出手阔绰（chāo）的oppo在请代言人（rén）方面，也非常舍（shě）得烧钱。单看2017年，为其拍摄过平面广告或（huò）TVC的明星就（jiù）有杨幂、李易峰、迪丽热巴、TFBOYS、陈伟（wěi）霆、杨洋、周（zhōu）杰伦等，这（zhè）还不包括以（yǐ）微博或其他形式帮助oppo进行推广的明星。相比之下，vivo去年的代言（yán）人阵容就弱（ruò）了许多，电宝（bǎo）查到的去年正式为vivo拍了平（píng）面（miàn）广告或TVC的只有鹿晗、彭于晏、周冬雨三人，所以vivo想在代言阵（zhèn）容（róng）上（shàng）打败oppo，可能（néng）还要（yào）再请（qǐng）一票明星。

在被oppo、vivo这蓝绿两厂疯狂刷屏之余，很多人（rén）都会疑惑，oppo、vivo如此（cǐ）疯狂（kuáng）地烧钱，真的不（bú）会把公司拖垮（kuǎ）吗？

02

我们就以（yǐ）oppo为例，先来（lái）帮它算一笔（bǐ）账。

据（jù）电宝不（bú）完（wán）全统计（如有（yǒu）遗漏欢迎在评论（lùn）中补充），2017年（nián）以来oppo赞助（zhù）了8档综艺、3场大型活（huó）动、拍了（le）6支（zhī）TVC、oppo手机还登上（shàng）了2本时尚杂志的（de）封面（miàn）、邀请了26位明星在微博上以图片（piàn）的形式对oppo进行露出……

oppo X 时尚芭莎（shā） X 林允

电宝统计下来的感受，就一个字：壕！

尽管好人缘的oppo有（yǒu）一大堆（duī）明（míng）星好友，但去（qù）年（nián）真正为其拍tvc的正牌（pái）代言人其实不足10人，我们暂时计为10人，代（dài）言费是商业机密，电宝也无从考证，只能依（yī）照网传的杨幂千万（wàn）代（dài）言费作为（wéi）基准，进行（háng）粗略估算，那么oppo用于支（zhī）付代言人的费用就是1个亿。

可能有人会觉得，这钱好像（xiàng）少（shǎo）了点？其实，因为oppo线上线下（xià）的（de）广告铺设力度都很大，代言人也因此（cǐ）获（huò）得了（le）许多曝光机会（huì），于是乎很多明星在代言此类广告时都开出了友情价（jià）。

再来算算综艺赞助（zhù）上，oppo砸了多少钱。有公开报道称，oppo斥资（zī）5亿拿下《中国新歌声》第二季独家冠名权，2亿拿下（xià）《跨（kuà）界歌（gē）王》第（dì）二季独家（jiā）冠（guàn）名，其他六档综（zōng）艺（yì）赞助（zhù）费用不（bú）详（xiáng），那电（diàn）宝就取这两档综艺的平均值作为标（biāo）准（zhǔn）3.5亿，计算下来，8档节目oppo 共计花了28亿。

剩下赞（zàn）助（zhù）微博（bó）之夜、维密秀以及登上《时尚COSMO》和《时尚芭莎》的费用，我们计为1个亿。

这样，去年oppo这些林（lín）林（lín）总总（zǒng）的露出总共花了30个亿。

根据oppo 2017年前三季度累计出货（huò）量（liàng）8490万台（2600+2950+2940），Q4季度出货量取其平均值（zhí）推算，2017年（nián）oppo全年出货量（liàng）将（jiāng）达1.132亿台。

粗略地计算下（xià）来，30个（gè）亿的营销费均摊在1.132亿台（tái）手机上，不过26.5元人民币，都不够电宝吃一顿（dùn）肯德（dé）基的（de）……

26.5元（yuán）之（zhī）于售价在3000元左右的手机而言，更算不了什么了。

尤其（qí）oppo针（zhēn）对的（de）消（xiāo）费人群还是对价格不敏感（gǎn）的年轻人（rén）。

陕西oppo执行总经理宋科曾在前年的某次活（huó）动中表示：“oppo手机的主要消费（fèi）者（zhě）是年龄（líng）在16-35岁之（zhī）间的年轻人，他们对于手（shǒu）机最关注（zhù）的功能主（zhǔ）要集中在两（liǎng）个方面：拍照是否清晰（xī）、续航是否够（gòu）久。”

据日（rì）经中文网2015年的报道，一份关于亚洲10国（城市）年轻人调查的结果显示，中国（guó）年轻（qīng）人在购物时（shí）多重视品（pǐn）质、品牌与服（fú）务（wù），而不怎么在（zài）乎（hū）价格。

“多数（shù）企业犯的错误是认为中国消费者是以（yǐ）价格为（wéi）导向的。20多岁的年轻人，特别是女性，他们可支配收入的一多半都用于消费，他们讨（tǎo）厌便宜货（huò）。”中国市场研（yán）究集团（tuán）的副（fù）主管雷杰臣说。

所以在粉丝文化盛行（háng）的今天，oppo在数（shù）千元的手机中抽1%的广告费，对年（nián）轻人（rén）而言，无足（zú）轻重。

03

去（qù）年影视剧或综艺中（zhōng）的植入广告依（yī）然是眼花缭乱（luàn）和让人反感。但其实（shí）追溯（sù）起来，冯（féng）小刚的电（diàn）影是公认的国产（chǎn）电影（yǐng）广告植（zhí）入的（de）鼻（bí）祖（zǔ）。

现在回（huí）想起来，恐怕没人能（néng）记住（zhù）《没完没了》中吴倩莲（lián）递（dì）给葛优的那张中国银行的长城卡（kǎ），“十三，路（lù）易的”倒是因为该（gāi）片而家喻户晓。在（zài）《没完没了》首开先河（hé）后，《大腕》、《一声叹息》、《手机》中的植入也成了顺水推舟。

《手（shǒu）机》 摩托（tuō）罗拉（lā）植入

2004年《天下无贼》上映时，中国电影的广告植入进（jìn）入了蓬勃的发展（zhǎn）时期，该片中一共出现了12个（gè）商业植入品牌，创当时（shí）之最。刘德华（huá）手上的DV、李冰冰偷的手机、张涵（hán）予画画（huà）的电（diàn）脑、尤勇一直晃悠的“淘（táo）宝网”的（de）小旗子，让观众开（kāi）始（shǐ）了抱怨。

《天下无贼》

这（zhè）之后的国产电（diàn）影都（dōu）开（kāi）始进行（háng）了广告植入，2010年的《杜拉拉升职记》植（zhí）入（rù）了联（lián）想、智联招聘、立（lì）顿奶茶、达口（kǒu）香糖、德芙巧克力、兴业（yè）银（yín）行等（děng）十（shí）余个品牌。当时该片也因为（wéi）植入广告过（guò）多、过于生硬而引发诸多争议。

在（zài）2010年《唐山大地震》的（de）首映上，冯小刚面对（duì）观众对于广（guǎng）告植入的提（tí）问曾表示，“我们（men）不应该讨论是否（fǒu）应当植入广告（gào）的（de）问题，而应该（gāi）讨论如何植入得（dé）恰当的（de）问（wèn）题（tí）。”

曾经痛骂“植入不要脸（liǎn）”的彭浩翔也在其监制的新片《指甲刀人魔》上（shàng）线（xiàn）的时候对媒体表示（shì），“我（wǒ）从来没有（yǒu）否定过植入广告本身，我（wǒ）否（fǒu）定的是粗暴的植入方式，很多植入广告与剧（jù）情（qíng）无关，就（jiù）那么明（míng）显而脱节（jiē）地摆在那（nà）里，我觉（jiào）得很恶心。”

不只（zhī）是（shì）观众，其实电影创（chuàng）作者们也开（kāi）始反思植（zhí）入广（guǎng）告的合理性（xìng）。

从1999年上映的《没完没（méi）了》开始，中国电影植入（rù）广告的（de）问题已经有了近（jìn）30年的历史。但观众们仍然能在现在的电（diàn）视剧、电影、综艺中找到让人尴尬的（de）生硬植入。

像（xiàng）《深（shēn）夜食堂（táng）》中（zhōng）因（yīn）总吃“老坛酸菜方便面”而被观众吐槽的“泡面（miàn）三姐妹（mèi）”、因为植入了50多（duō）家（jiā）品牌而被观众直接称之（zhī）为“广（guǎng）告颂”的《欢乐（lè）颂（sòng）2》、还有顶着监管（guǎn）风险植入金融产品的《猎场》，都存在着（zhe）这样或那样的风险。

《深（shēn）夜食堂》 植（zhí）入（rù）老坛酸菜方便（biàn）面

除（chú）了在剧情中进（jìn）行植入（rù）的广告外，近两年（nián）还流行起了（le）中插广告。中插广（guǎng）告的鼻祖可（kě）以（yǐ）追溯（sù）到（dào）2006年的《武林外传》，“白驼山壮骨粉（fěn），青春的粉，友谊的粉。”只不过当时的品牌完全是为了（le）搞笑（xiào）效果（guǒ）而虚构的。

真正将（jiāng）虚拟品牌换（huàn）成现实品牌的是《武林外传》的姊妹篇《龙门镖局》。2013年，该（gāi）剧采用了与《武林外传》相（xiàng）似的广告形式，为（wéi）聚美优品、平安金融等（děng）多个（gè）品牌（pái）打广告。有（yǒu）媒体估算，《龙门镖局》中的十余个广（guǎng）告至少给该剧带来（lái）500万到700万不等的（de）收（shōu）入（rù）。但由于（yú）广告（gào）的（de）过度泛滥，也为该剧招来了一些恶评。有观众甚至认为，《龙门镖局》是在广告（gào）里插播电（diàn）视（shì）剧。

近年，中（zhōng）插广告已（yǐ）经升级（jí）为“小剧场（chǎng）”模（mó）式，在（zài）《白夜追凶》、《老九门》都（dōu）得以见到。

以《白夜追凶》中的（de）“借钱（qián）”广（guǎng）告为例（lì），它借用剧中人物和场景（jǐng），保留（liú）了剧（jù）中（zhōng）兄弟二人的（de）性格（gé）和人设，重现了现实生活中人们（men）借钱时遇到的种种尴尬情况。让（ràng）观众捧腹之余，还（hái）宣传（chuán）了产品。

据《中国影视产业发展（zhǎn）报告（2017）》的调研显示，超过三分（fèn）之二的观众对植入广告并不抗拒（jù），但认为植入广告的数量、形式以及与文本的（de）融合感都应当（dāng）得到更为审慎、细致地推敲。说到底，观众（zhòng）反感的并不（bú）是植（zhí）入广告，而（ér）是反（fǎn）感植入广告的生硬。

如果植入过（guò）于生硬，广（guǎng）告主花了钱（qián），还得不（bú）到自己预期的效（xiào）果（guǒ）。

像《军（jun1）师联（lián）盟》、《欢（huān）乐（lè）颂2》等剧都是由视（shì）频平（píng）台来负责“中插”招商。在视频平台进行报价后，由制片方承制广（guǎng）告，最后双方来（lái）分成。据业内人士透露，《欢乐颂（sòng）2》这类S级别的大剧，腾讯和爱奇（qí）艺的对外报价是1000万。《法医秦明》这个级（jí）别的，定（dìng）价也在100-150万左右。不论是投放剧集中插还是综（zōng）艺冠名，对于广告主（zhǔ）而言都（dōu）是一（yī）笔不菲的开销。