2017年还有一个多月就结束了。
这一年，大家被许多广告刷了屏（píng），比如“百雀羚（líng）长（zhǎng）图”、“网易云音乐地铁（tiě）广告”“花呗公交站牌广告”等等。
但是一个（gè）广告好不好，并不是完全由刷屏决（jué）定。
国内影响（xiǎng）力最大（dà）的（de）中国国际（jì）广告节，评选出的2017年（nián）度获奖文案，不仅创意上亮（liàng）眼（yǎn），而且情感上也非常走心，甚至扎心。
我（wǒ）们（men）先看一下获得文案类优秀奖的作品，然后（hòu）依次是银奖和金奖作品。
文（wén）案类优（yōu）秀奖：深夜私塾
“深夜私塾（shú）”是（shì）一款台灯（dēng）产品的（de）平面广告，由开门见山（shān）广告公司操刀（dāo）完成（chéng）。
“造（zào）次（cì）文（wén）化创意”出品（pǐn）的这款台灯，最大的特点（diǎn）是榫卯木作（zuò），所以（yǐ）在广告的设计语言上，也是与之（zhī）相匹配。
个人来说，老于是非常喜欢（huān）这（zhè）一系列，从画面到文（wén）案（àn）都是极简（jiǎn）设计的海报（bào）。
有些路无法带你去的地方，
光（guāng）可（kě）以。
用一盏灯（dēng）的光，
关掉城市吵（chǎo）嚷的（de）亮（liàng）。
光，落在时（shí）间歇脚的（de）地方，
才有（yǒu）了（le）光。
文案（àn）类优秀奖：人民的困意
要说今年最（zuì）火的电（diàn）视剧，《人民的（de）名义（yì）》肯定要排前（qián）三名，而兰芳园（yuán）作为丝袜奶茶的创（chuàng）始品牌，正好借了一（yī）把（bǎ）势。
作（zuò）为（wéi）提神饮料，兰芳园奶茶发布了（le）一（yī）系列犯困（kùn）罪状的海报，配合产（chǎn）品特点和场景化的插画，刻画昏昏（hūn）欲（yù）睡的人们。
《人（rén）民的困意》系列海报，获得了广告节文案类优秀奖
文（wén）案类（lèi）银奖：北漂故事系列
红星（xīng）二锅头与（yǔ）省广集（jí）团合作的这套文案，将目标对准北漂青年（nián），将漂泊在外的游子的孤独感刻（kè）画了出来。
这（zhè）套文案对于在外（wài）打（dǎ）拼的（de）人们，不仅（jǐn）仅是走心了，而是扎（zhā）心，文案刚（gāng）出来时，也小小的刷过一次屏（píng）。
红星与省广（guǎng）集团合作出品的这套平面文案，获（huò）得了广告节文（wén）案类银（yín）奖。
文案类金奖：每一（yī）笔都在乎
支付宝（bǎo）的“每一笔都（dōu）在（zài）乎”系（xì）列海报， 获得广告（gào）节（jiē）文案类金奖（jiǎng）。
这（zhè）一系列文艺范的GIF创意海报，是知名广（guǎng）告（gào）公司（sī）“天与空”与支付宝（bǎo）合作推出（chū）。
主题是，为爱（ài）人、父母、死（sǐ）党等（děng）的付出，其实在乎（hū）的是背后的（de）人。
天南地北
BB的（de）人（rén）很多（duō）
只有你
会为（wéi）我转来救急的钱
和一瓶
装心事的酒
为友情支付，每一笔（bǐ）都是在乎
今年（nián）的账单（dān）上
90％的付款（kuǎn）记录是为了我（wǒ）
爱别人前
我想（xiǎng）先学会（huì）爱自己
为悦己支付，每一笔都是在乎
坐过55小时的（de）火车
睡过68元的沙发
我要（yào）一步（bù）步丈量
这个世界
为梦想付出，每（měi）一笔都是在乎
我（wǒ）曾与很多姑娘
说（shuō）过情话
但让我习惯
为她买早餐的人
只有（yǒu）你
为真爱付出（chū），每（měi）一笔都是在（zài）乎（hū）
千里之外每月为（wéi）父母
按（àn）下水（shuǐ）电费的“支付”键
仿佛（fó）我，从未（wèi）走远
为牵挂付出，每（měi）一笔都是在乎
作为国内影（yǐng）响力最大的（de）广告奖（jiǎng）项之一，广告节评奖水平还是有一（yī）定权威性。
但是对于文案，从来没有统一的评价（jià）标（biāo）准，得金奖不（bú）一定是最好，没得奖不一定差。
所以（yǐ），作为一名成（chéng）熟的（de）文案，还是（shì）提（tí）升（shēng）自（zì）己的（de）创作能（néng）力最重要（yào）。
得不得奖，这不（bú）重要。