线下场景是营（yíng）销场景中不可或（huò）缺（quē）的（de）部分，但（dàn）是在（zài）进行数字营销广告效果（guǒ）的全链路评（píng）估过程中，却成为缺失的一环。广告主们迫切（qiē）需（xū）要一个锚点，穿透数字（zì）世界与物理世界（jiè）的营销屏（píng）障，实（shí）现真正意义的（de）全链路营销效果评估。
正（zhèng）文：
2017 年 10 月 12 日，杭（háng）州。在高德地（dì）图（tú）举办的「数聚·破茧——位置服务与全（quán）域营销」高峰论坛上，秒（miǎo）针系统与高德地（dì）图达成（chéng）战略合作，发布国内首个广告到店评估（gū）产（chǎn）品 VisitGrow，双方发挥（huī）在各自领域的数据与技术优（yōu）势，相互（hù）赋（fù）能，将秒针系统广告（gào）监（jiān）测（cè）数据与高（gāo）德开放平（píng）台对接，还（hái）原从广告（gào）曝光到访（fǎng）问购（gòu）买的受众场景，为广告主（zhǔ）提供（gòng）科学合（hé）理的广告到（dào）店评估解决（jué）方案，全链路（lù）展现、测量受众行为表现（xiàn），以（yǐ）到店增长为指标衡量数字广告引流效果。
身为中（zhōng）国领先的全域营（yíng）销数据技术解决方（fāng）案提供（gòng）商（shāng）的（de）秒针系（xì）统，则坚持为营销行（háng）业（yè）提（tí）供（gòng）独立、公正的第三方数据技（jì）术（shù）服务，帮助企业实现（xiàn）全域营销（xiāo）的数据监测与评（píng）估；基于（yú）海量多源数据，实现高价（jià）值目标的精准洞（dòng）察，赋能企业全生（shēng）命周期（qī）的消费者价（jià）值管（guǎn）理。秒针是中国首批广告国家标（biāo）准（zhǔn）的主（zhǔ）要制定者，客（kè）户覆（fù）盖快消、日化、餐饮、汽车、能源、电商等行业超过（guò）2000个品牌。
秒针系统创始人、董事（shì）长兼 CEO 吴明辉
而（ér）高德开放平台的优势在于（yú）拥有海量位置数据，可以建立起更加可靠的人地关系网络。近日，高德开放平台，正式宣布开放基于位置大数据的全域赋能平台，面向（xiàng）开发者和行业用户提供智慧选址、用户触（chù）达等多项以（yǐ）位置数（shù）据为依托的全（quán）新服务。作为此平台的首批合作伙（huǒ）伴，秒针与（yǔ）高德达成战略合作，将（jiāng）为数字营销（xiāo）行业提供一个全新的视角，连（lián）接线上触达数据和（hé）线下转化数据，更全面、更精（jīng）准地（dì）洞察受众（zhòng），帮助广告主优化投放策略，找准驱动到店（diàn）增长的关键因素（sù）。
高德开（kāi）放平台总经理 童遥（yáo）
据了解，基于位（wèi）置大数据的（de）高德全域（yù）赋能（néng）平台将在消费洞察和用户触达等（děng）多个方面，助力开发（fā）者和行业用户解决行业痛点，实现业务效率（lǜ）提升（shēng）。其中（zhōng），在消费洞察方面，高德全域赋能平台提供商业智（zhì）慧和智慧选址等能（néng）力，利用人群（qún）流量分（fèn）析系统、AI选（xuǎn）址模型和（hé）潜（qián）客评（píng）估（gū）打分系统等（děng）技术,助力合作（zuò）伙伴贯通线上线下（xià）数据，降低获客（kè）成本（běn）。在用户触达方（fāng）面（miàn），高德全域赋能平台则提供以场景（jǐng）判断为核心的（de）高德客泉平台智（zhì）慧（huì）触（chù）达服（fú）务，帮助合作伙伴提升信息（xī）效（xiào）率（lǜ）。“高德（dé）全域赋能平台的启动，标志着高德开放平台从位置服务向数（shù）据赋能迈出重要一步。”高德（dé）开（kāi）放平台总经理童遥表示。
而（ér）秒针（zhēn）基于高德全域赋（fù）能平台发布的（de）广告到店评估产品 VisitGrow，让我们得以超越传统的广告效果衡量指标（如曝光、点击等），以（yǐ）广告曝（pù）光对访客到店率的影响为（wéi）核心指标，了（le）解真实世界的转化。通过对接线上曝光数据（jù）及（jí）线下转（zhuǎn）化数据，我们可以：
1、分析各门店的访客人流（liú）。
捕获全国范围内（nèi）品牌门店的访客人流，识别变化趋势，指导（dǎo）线下（xià）门（mén）店（diàn）进（jìn）行资源优化配置。
2、评估广（guǎng）告曝光的引流（liú）效果。
打通活动曝光人群（qún）与到店（diàn）人群（qún）数据，对（duì）比曝光人群及未曝光人群，科（kē）学衡量营销活动对到店增长的影响，找准门店引（yǐn）流的（de）关键影（yǐng）响因素（sù）。
3、分析研究到（dào）店人群特征。
对到店（diàn）人群做深入研究，了解到店人群，深入洞察触发（fā）到店（diàn）增长的关键因素。
秒（miǎo）针系统创（chuàng）始人（rén）、董事长兼 CEO 吴（wú）明辉表（biǎo）示：“以广告（gào）到（dào）店评（píng）估（gū）产品 VisitGrow 为起点，开启更为深度的消（xiāo）费（fèi）者行为研究洞察，为行业提供更（gèng）好的大数据 DMP 标签、广告优选服（fú）务，帮助企业更好（hǎo）地实现线下销（xiāo）售渠道优化（huà），让秒针与高（gāo）德携手更多合作伙伴一起在营销领域探索更多的玩（wán）法。”
此番秒（miǎo）针与高（gāo）德（dé）战略合作的达成，是（shì）双方持（chí）续发（fā）力丰富（fù）数据版图的重要（yào）一步，对接异（yì）业（yè）数据、打破数（shù）据孤岛（dǎo），穿（chuān）透（tòu）横亘在数字世界与物（wù）理世界中的（de）营销屏障。VisitGrow 的发布，让广告主得以实现营销全链路分析，科学评估广告引流效果，优化（huà） ROI；基于双方的大数据（jù）合作，实现更深（shēn）度的洞察，发现隐藏在目标人群背（bèi）后驱动业务（wù）增长的（de）关键影响因素，指导营销资源优化（huà）配（pèi）置，灵活调整营销策略，真正实现以数据驱动增长。
