一故事（shì）型（xíng）

在（zài）影视广告表（biǎo）现类型中，使用（yòng）故事型（xíng）较为常见，实践证明这是一种较为有效（xiào）的一种。

因为（wéi）人们通常对故事（shì）感（gǎn）兴趣，接受起来比较容（róng）易，如果这个故事又有强烈的吸引力，就会对（duì）广告感兴趣。因此（cǐ）故（gù）事（shì）的结构一定要有选择性（xìng）。要选取生活中最有代表性（xìng）而（ér）又与产品密（mì）切相关的情（qíng）节，使故事产（chǎn）生吸引力，以维持（chí）高潮不断。如果这个（gè）故事（shì）是喜剧，则可使观众对广（guǎng）告（gào）产生满足感。

二（èr）．解决问题型

解（jiě）决问（wèn）题型是一种直截了当的表达方式，也是很容（róng）易被观众接受的一种。

解决问题型的结构，看起来（lái）平常通俗，但不失为一种立（lì）竿见影（yǐng）的方式，据（jù）奥格威的研（yán）究证明：先（xiān）提（tí）出问题，然后再解决（jué）问题的广告（gào），比其（qí）他类型的（de）广告有效（xiào）四倍（bèi）

三．生活片段型

这种类型的广告（gào）结构表现切（qiē）入点不是商品，而是（shì）商品使用者，有了这（zhè）层相连的关系后，人（rén）们觉得商品已成（chéng）为生活的一部分，暗示了它（tā）和消费（fèi）者密不可分的关（guān）系。由于这种（zhǒng）结构带有浓郁的是生活气息，使人有身（shēn）临其境的感（gǎn）觉（jiào），把观众带到了广告设（shè）计中，缩（suō）短了广告（gào）与观（guān）众之（zhī）间（jiān）的距离，既让他（tā）们有（yǒu）亲切感，又使他们觉得真切可信

四（sì）．示范证明（míng）型

消（xiāo）费（fèi）者购（gòu）买心理往往是“百闻（wén）不如一（yī）见”示范证明（míng）型广告就极大的（de）满足了这种心理需求（qiú），通过名人、专家（jiā）或使用者来示范证明产品的优（yōu）点，能给消费者带来哪些（xiē）好处等。这是一种理性（xìng）诉（sù）求的广告方式，也是普通观众最容易（yì）接受的（de）方式之一。

五．名人型

借助知名人士（shì）在（zài）电视上向观众（zhòng）推荐商品（pǐn），一直是屡试（shì）不（bú）爽的方（fāng）法之（zhī）一。由于名人的特殊身份，在一般（bān）人（rén）心目中（zhōng）往（wǎng）往是（shì）权（quán）威，财富的象征，给人以可信、可敬的好感，利用（yòng）他们的知名度和号召（zhào）力，再加上从（cóng）众（zhòng）效应，把某一商品与（yǔ）之联系起来，会引起人们的好奇心和注意力。

六．悬念型

悬念（niàn）型广告是由一个悬念引出（chū）的（de）疑惑，即（jí）向观（guān）众提出一个问（wèn）题，再由一个虚惊一（yī）场的答案来收场。这类广告很容（róng）易引（yǐn）发观（guān）众的好奇心，对（duì）事件的起因、矛盾、结果产生兴趣（qù）。观众急于知道（dào）最后的结果，保持高度紧张的情（qíng）绪，使他们（men）对广告（gào）中的（de）每一种可能都产生期（qī）盼心理，从（cóng）而在不知不觉中认知广告（gào）的商（shāng）品（pǐn）。

七．广（guǎng）告歌曲型

就是利用一首专门选择的歌曲来演绎影（yǐng）视（shì）广告。或（huò）是歌（gē）唱（chàng），或是演（yǎn）奏，或是（shì）又（yòu）歌又舞。广告歌曲轻松愉快，歌词朗朗（lǎng）上口，既容易被（bèi）受众接受，又便于广泛传唱及流行（háng）。

八．对比型（xíng）

对比型就是对正、反两个方面（miàn）作优劣的区别。这种（zhǒng）广告明显的（de）带有挑战性。他的特点不仅（jǐn）是表现（xiàn）在广（guǎng）告商品上，还有（yǒu）意无意的（de）贬（biǎn）低同行（háng）或竞争对手。当然，这种（zhǒng）价值（zhí）观因文化背景不同而效果各异。

九.动画（huà）型

动画片（piàn）是（shì）大多数（shù）人喜闻（wén）乐见（jiàn）的表现形（xíng）式（shì），用（yòng）动画来表现（xiàn）广告商（shāng）品也是一种（zhǒng）极（jí）佳的方式。

十．幽默型

幽默型广告（gào）是把（bǎ）人类生活中的戏剧化的矛盾，心理（lǐ）上的共（gòng）通特点，用含蓄而诙谐的技巧组（zǔ）合成滑稽、可笑的画面或语言，让人愉悦，令人发笑，从（cóng）而表达到乐于接受广告的（de）目的。

十一.虚（xū）幻型

这种类型是一种（zhǒng）超现实（shí）的表现手法，将人（rén）们生活中不可能发生的事，通过（guò）丰富的想象力表现出来（lái），给（gěi）人亦真（zhēn）亦（yì）幻（huàn）的感觉。这种“距离（lí）审美”给表（biǎo）现的对象蒙上了（le）一层神（shén）秘（mì）的面纱。通过虚幻的方（fāng）式吸引观（guān）众，然（rán）后再把商品信息传递出（chū）去。

十二（èr）.气氛型

这种类型的广告结构是通过一些特定的（de）环（huán）境，特定的事件营（yíng）造（zào）浓（nóng）郁（yù）的气氛或人物情感（gǎn）氛围，气氛型（xíng）广（guǎng）告（gào）能把（bǎ）人对（duì）产品的感受在气氛（fēn）的渲染（rǎn）中激发起来，并留下（xià）深刻的印（yìn）象。他是一种以情感（gǎn）诉求为主的广告传达（dá）方式（shì）。

十（shí）三.表演型（xíng）

该类型的结构有意（yì）设计一（yī）种舞台表现效果，通过歌曲、动作、语言或（huò）舞蹈，巧妙的与（yǔ）商品相连，使（shǐ）观（guān）众在看文艺表演的（de）感（gǎn）受中了解（jiě）产（chǎn）品（pǐn）。其（qí）特（tè）点主要是（shì）在视觉与情感的体验上打动（dòng）观众，用人（rén）物的形态语言演示广告主题。

十四.发言型

通（tōng）过某种宣讲形式，像播音员一样直接向观（guān）众推销商品的广告形式。发言型（xíng）广告的特点，是从视觉和听觉同时传播（bō）信息，既有一种新（xīn）闻报道式的（de）真实感，又比较（jiào）简单明（míng）了，还较有说服力。

十（shí）五（wǔ）.局部描写型

这种（zhǒng）类型（xíng）的（de）特点是采用放（fàng）大某个局部——人物或是商（shāng）品的细部（bù），由此引发观众（zhòng）对人物或商品的特征、质感等方面的关注。产生极大的视（shì）觉（jiào）冲击力，留（liú）下深（shēn）刻的（de）印象。其特点是：表现（xiàn）细（xì）致入微，视觉效（xiào）果佳；对局部的特征，如人物的（de）表情（qíng）、实物（wù）的（de）质（zhì）感（gǎn）、产品的工艺等表现（xiàn）得淋漓尽致。

十六.倾诉型

就是站在消费者的角度，像亲友（yǒu）交谈，用倾诉的方（fāng）式娓娓道来。好比消费（fèi）者自己在（zài）为产品代（dài）言。这种（zhǒng）第一（yī）人称的广告表现形式，更加真实而平易近人。

十七.荒诞型

荒诞（dàn）型主要（yào）是抓住了人们好奇的心理。从（cóng）人性的本质上（shàng）讲，人们天生就是好（hǎo）奇的。不仅对那些（xiē）自己从来都没有见过的（de）事物产（chǎn）生好奇（qí）感，而且对（duì）那些（xiē）从来都没有听说过（guò）的东西也会（huì）产生好（hǎo）奇，从一个（gè）离奇（qí）的现象、非逻辑的组（zǔ）合、古怪观点或词语等。好奇就会引起（qǐ）注意（yì），注意就会产生持续地（dì）关切，这正是影视广告想要达到的传播效果（guǒ）之一。当然在影视广告创意表现（xiàn）中不（bú）应（yīng）该为荒诞（dàn）而（ér）荒诞，牵（qiān）强附（fù）会，而应当高（gāo）层次瓴，大智（zhì）若（ruò）愚（yú）的表达创意。

十八.技巧型（xíng）

影（yǐng）视广告最大（dà）的优势就是（shì）它能动态演示各种（zhǒng）各样的画面，具有（yǒu）层出不（bú）穷的表现技巧，这种纯（chún）粹的技巧变（biàn）化（huà）也能体现出（chū）一种（zhǒng）技术（shù）之美。魔（mó）术般变幻（huàn）的演（yǎn）示，神（shén）奇绚（xuàn）丽的光（guāng）线，引（yǐn）人（rén）遐想的时空，五彩缤纷的颜色（sè），眼（yǎn）花缭乱的运动……这些（xiē）影视广告表现的技巧本身是（shì）制胜的“法宝”。

十九.综合型（xíng）

作为影视广告（gào）的表现，运用（yòng）多种手段来展示广（guǎng）告商品或服务，有许多（duō）的优势。综合型广（guǎng）告的结构，就是调（diào）动各种方（fāng）法并将其（qí）有机地结合（hé）起来以增加表现力（lì）。