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      史上最牛广告(gào)文案,看完(wán)热(rè)泪盈眶
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      史上最牛广告文(wén)案,看完热泪盈眶

        发表时间:2017-02-11 00:00:00  点击数:703 次(cì)
      经常会听到不少(shǎo)营销人抱怨,现在这个时代做品牌营销推广越来越难。这话说对一半,现在移动(dòng)互联(lián)网、社交网络、O2O模式(shì)、社群经(jīng)济等空前繁荣,信(xìn)息支离呈现碎片化。
          也许昨天还很(hěn)新颖(yǐng)的(de)案例(lì)今天拿过来一看,已经LOW到爆,昨天(tiān)还很充足的预算,今天再用等额费用投(tóu)入进(jìn)去(qù)后,发现(xiàn)已经泥牛入海。一年下来,能让人记得(dé)住的好(hǎo)案例推(tuī)广(guǎng)、好文(wén)案,少之又少。
          然(rán)而,反过来讲,那些能(néng)被(bèi)记住(zhù)的案例,为什么会突出重围(wéi)被人牢记?答案是(shì):他(tā)们赢在创新。
          最近乐视超级电视(shì)与(yǔ)春节有关的一则广(guǎng)告文案,似乎让人看到了一涓清(qīng)流(liú)。乍(zhà)看起来很多人是(shì)看不懂(dǒng)这种无厘(lí)头的文(wén)案,但(dàn)稍(shāo)微一加(jiā)揣摩便立(lì)刻(kè)让人热泪盈(yíng)眶。尤其重要的是,极低的投入成本不但获得了广泛的(de)关(guān)注(zhù)效应,而且品牌逼格(gé)爆棚,推广效(xiào)果不言而(ér)喻(yù)。
          那是怎么做到的?
       
      一、用反逻辑(jí)打破惯性思维

          1+1>2可以有很多种解读:掰断两根筷子比两次掰一根筷(kuài)子的力量要(yào)更大,纯粹从经(jīng)济学原理来说,1+1>2实现了规模效(xiào)益递增。对于深陷(xiàn)爱情的人(rén)而言(yán),两人一起(qǐ)打造充满爱意的(de)花园也会更加的美好(hǎo)。可是在(zài)什(shí)么条件(jiàn)下,358小于7可以成(chéng)立?

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          是的,看完之后,你一定(dìng)会认为写乐视超级电(diàn)视文案(àn)的人,数学是体育老师教的。这则(zé)文案一出,就连乐视很(hěn)多人(rén)第一眼(yǎn)看(kàn)到时都(dōu)惊呼这是(shì)什么鬼,完全看不懂。

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           挺多路过公交(jiāo)站(zhàn)牌的人匆匆一(yī)瞥,在诧异惊讶之后,随后心中反而是为之一动。春节(jiē)的脚步越来(lái)越近,回家(jiā)团圆的气息越来(lái)越浓。那张寄托着“乡愁(chóu)”的车(chē)票,是大家最为关(guān)注的。路再远,也挡(dǎng)不住回家的脚步;车再挤,也挤(jǐ)不走回(huí)家的急迫。
          即便在(zài)外漂(piāo)泊358天,也抵不住回家(jiā)的那7天时间。当我(wǒ)们看最近(jìn)广告的主题诉求(qiú)语千篇一律(lǜ)都(dōu)是:新春(chūn)打折、这里有好玩(wán)的、可乐的、重要的东(dōng)西(xī)等(děng)等,乐视超级电视(shì)用反逻辑打破惯性(xìng)思维的方式,巧妙的让(ràng)人误(wù)解(jiě),进(jìn)而引发情感共鸣,让(ràng)品牌更加深(shēn)入人心。
       
      二、温情最易引起共鸣(míng)

          无论(lùn)时代在如(rú)何改变,有些东西始终不变,人的情(qíng)感(gǎn)便是其一。然而,要做好情感品牌营销(xiāo)并不容易,做不好(hǎo)还会适得其反。
          过(guò)年,回家,团(tuán)圆(yuán),这个主题虽然简单,但往往越是简单越难做。看看身边或者(zhě)满大街、线上满(mǎn)屏的节日促销(xiāo),就会(huì)明(míng)白乐视超级电视此次创新的品牌推广,有多别具(jù)一(yī)格(gé)。
          不做作,不功利,随后通过官方微(wēi)博(bó)、微信与用户互动之余,又(yòu)一次(cì)加深了与用户之间的情感联系(xì)。在乐视超级电视的官方微(wēi)信还讲述了几个故事,TV君走到街(jiē)头,询问了几个人想回家(jiā)的一些(xiē)想法,例如(rú):
          小徐:我的老(lǎo)家是乌(wū)鲁木齐的,从上学起就来到济南(nán),一直(zhí)待到现在有11年了。今(jīn)年春节回家我依然选择坐火(huǒ)车,1月25日我就走了,还没感觉到春运的紧张,买票也比较顺利。Z105次(cì)车的一天(tiān)零14个小时的车程,把每年一次的乡(xiāng)愁拉(lā)得足够悠(yōu)长,回到家时情(qíng)绪恰到好处,给爸妈一个拥抱(bào)。
          这(zhè)条微信引起了众多网友的共(gòng)鸣,纷纷留言点赞。

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          离春节还有10天时间,绝大多数人正在和即将(jiāng)踏上回(huí)家的旅途中,乐视(shì)超级(jí)电视的(de)这则广(guǎng)告肯定还将(jiāng)引起更多人的关注。当然,这一次(cì)的品牌推广(guǎng)活(huó)动成本是极低的,线下公交站牌的费用有刊例价可查,而在社交媒体上推广几乎没有任何费用。
          所以,358小于7,这应该(gāi)是史上(shàng)最牛的广告文(wén)案之一了!

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