2016年里约（yuē）奥运会落（luò）下帷幕，腾讯此次奥运营销也完美收官。奥运期间，腾讯共与46家冠名广（guǎng）告主达（dá）成合作，移（yí）动端占比超过80%，充分体现出腾（téng）讯作为体育营销第一（yī）平台的（de）强大实力。

此次奥运营销，腾（téng）讯（xùn）合作的冠名广告主覆（fù）盖食品饮料（liào）、交（jiāo）通、服饰、消费电子（zǐ）、医疗服（fú）务、日（rì）化、网络游戏、金融服（fú）务、网（wǎng）络（luò）服务等（děng）9大领域（yù），其中包括奔驰（chí）、NIKE、一汽（qì）-大众（zhòng）奥迪、三星、可（kě）口可乐、伊利等众（zhòng）多（duō）知名（míng）品（pǐn）牌（pái）。

实际上，腾讯这（zhè）场营（yíng）销战役早在奥（ào）运开幕之前（qián）就已（yǐ）打响（xiǎng）。腾讯体（tǐ）育运营总经理赵国臣（chén）表示，奥运商业合作的达成，30%在2015年就已（yǐ）实现，60%在2016年上半年（nián）敲定，其他在奥运期间陆续完成（chéng）。腾（téng）讯此次（cì）奥运（yùn）招商中，高客单价是其（qí）显著特点，千万、五（wǔ）千（qiān）万级别的投放占了很大比例。其中，今年4月上线的“跑（pǎo）向里约”活动，单（dān）项招商收入就（jiù）突破亿元（yuán），并获（huò）得了一汽-大众奥（ào）迪、伊利等（děng）大冠名广告主的认可与参与。

奥运（yùn）开幕前夕，腾讯（xùn）率先获得（dé）2016年里约奥（ào）运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。赵国臣表示（shì）：“购买版权并（bìng）不是单纯（chún）以（yǐ）回报（bào）为核心，而主要考量的（de）是用户需（xū）求价值。对于腾（téng）讯奥运来说，版权变现只是一部分，同时还有（yǒu）很多变现（xiàn）方式。”在腾讯此次奥运的总体收益中，视频（pín）、直（zhí）播等自制节目，收益占（zhàn）比远大于赛事直播，变现渠（qú）道主要以赞（zàn）助和广（guǎng）告为主，商业收益在（zài）赛前就（jiù）超过投入，并实现盈利。

在合（hé）作伙伴选择上，节目内容的契合度、品牌理念的一致性被（bèi）当作重要基础（chǔ）。以《冠军直通车》为例，该节（jiē）目想法来自于伦（lún）敦奥运时的（de）经（jīng）历，由于演播室和场馆较远，堵车（chē）的时候要一（yī）个多小（xiǎo）时（shí）。腾（téng）讯意识到（dào）这是一（yī）个好的内容点（diǎn），运动员夺冠之（zhī）后的这段时间是最兴奋的，这个场景天然具备看点（diǎn）。于（yú）是腾讯对合作伙伴进行考量后，敲定了与中国一汽的合作（zuò）。类（lèi）似的案例还有（yǒu）很多，包括与运动员家人互动的美食节目《里约家味（wèi）道》，该（gāi）节目（mù）制（zhì）造的家庭、厨（chú）房场景与方太、湾仔码头的场景天然契合，双（shuāng）方也顺利达成合作。

此次奥（ào）运中，腾讯（xùn）首次将“全民直播”运用于大（dà）事件的（de）呈现当中，通过营销模式的（de）创（chuàng）新以及（jí）全平（píng）台渠道支持（chí），给用（yòng）户带（dài）来全景视角体验，让（ràng）用户充（chōng）分了解到赛（sài）场本身（shēn）及赛（sài）事之外的方（fāng）方面面。并（bìng）帮助众多广告主有效实现了品牌在奥运期间的影响力和曝光量，再（zài）次（cì）印证“体育营销第一平台（tái）”的领军地位。