这（zhè）也（yě）说（shuō）明了一个现象—对（duì）于数字营销中的视频广告，我们终于来（lái）到了耳（ěr）听说爱的年（nián）纪。对（duì）视频广（guǎng）告而言，创意、传播渠道、明星固然（rán）是提升传播影响力的标配，抓住客户的听觉（jiào）也成为了营（yíng）销（xiāo）人需要考（kǎo）虑的组成（chéng）元素。
本文为大家总结了（le）广告人必须听的（de）二十五首视（shì）频广告（gào）歌曲，看看（kàn）这些广告的音乐源头（tóu）、考虑成（chéng）分以及未来走（zǒu）向，也（yě）看看到底（dǐ）是音乐烘托了广告还是广告成就了音乐。
一（yī）、定（dìng）制中（zhōng）的爆款
这年头的（de）私人订制显得（dé）特别有诚意，而私人订制+好玩创意发酵出的衍生广告在（zài）面市之初就吸（xī）引（yǐn）了大批受众的眼球。
1.《十三五》复兴路（lù）上工作室
神秘的复兴路上工作室，推出了好听、好看（kàn）、好玩的十三（sān）五之歌（gē）。这条视频，以「十（shí）三舞是什么舞」轻（qīng）松幽默的「误读」开头，边说边唱，诠释了一（yī）个有国际味的「十（shí）三五」。
2.《RocktheWorld》双11
这首歌的演唱者是天猫国际的店小二，负责（zé）在（zài）全（quán）球（qiú）给大（dà）家找（zhǎo）各种好货。他用说唱（chàng）的方式解读（dú）他的工作职责以及他将会在双11时天猫（māo）国际频（pín）道为大家呈（chéng）现的商品。
此（cǐ）类定（dìng）制广告音（yīn）乐一面市就能成为「神曲」。究其原（yuán）因是它的（de）题（tí）材新颖（yǐng），为当下的（de）热（rè）门事件。另一个原因（yīn）是出奇制胜（shèng）的创意，谁会想到（dào）将严肃的「十（shí）三五」以幽默歌曲（qǔ）的（de）形式（shì）表现出来（lái）呢？这一类的广告（gào）由（yóu）于它轻松搞笑的内容（róng）而广为扩散（sàn）。
二、定制短视频广告
3.《奥（ào）利奥巧轻脆》奥利奥
这支30秒的广告全程没（méi）有一句（jù）对白，但是词能达意。奥利奥（ào）展（zhǎn）开了（le）一段奇妙冒险，歌词随着它的冒险之旅变化，唱出（chū）了（le）奥利奥巧轻（qīng）脆的轻薄、适合时尚年轻（qīng）人。唱歌代替对话的好处在（zài）于营造（zào）一种轻松的氛围。
4.《我的（de）》动感地带
动感地（dì）带是移（yí）动为（wéi）了扩大年轻（qīng）客户群体，量身定制地一款移动通（tōng）信（xìn）客户品（pǐn）牌。而在动感地带上，中国移动通信（xìn）也确（què）实完成了它（tā）的目（mù）标，提（tí）高了整体运营商的获利能力。而它的（de）制胜法宝除了邀请年轻偶像（xiàng）代表—周杰（jié）伦作（zuò）代言人以外（wài），它在大（dà）街小巷的视（shì）频广告也为其增（zēng）色不（bú）少。周杰伦（lún）在（zài）广告中演唱歌曲（qǔ）《我（wǒ）的》一时虏获了（le）大票年轻人的心。
5.《蒙牛（niú）酸酸甜甜就是我》蒙牛酸酸乳（rǔ）
6.《DancetotheMusic》趣多多
7.《今年过节（jiē）不收（shōu）礼，收礼只收脑白金》脑白金
定制（zhì）短（duǎn）视频广告（gào）以其短小精悍的时长和内容占据了电视投放、户外电子设备投放（fàng）的一角。相较于（yú）其他的短视频（pín）广告（gào），它的优点在于（yú）广告歌词是根（gēn）据（jù）产品特性来定制。
有意思的地方（fāng）是，在这一类广告（gào）中，《我的地盘》、《酸酸甜甜就是我（wǒ）》、《DancetotheMusic》都（dōu）是品牌（pái）主与歌手联合打造的音乐广告。通常这（zhè）种联合（hé）定制会在歌手个人MV中也（yě）出现（xiàn）品牌方（fāng）的推广内容（róng），而于（yú）歌手的好处就是能够降低（dī）制作MV的成本。
三、原创MV形式匹配视频内容
MV形式的广告制作（zuò）相比（bǐ）普通的（de）视（shì）频广告耗费更大（dà）。整一（yī）支广告的呈现基本都是从（cóng）0到1的过程。
8.《康美之恋》谭晶（jīng）
《康（kāng）美（měi）之恋》是MV视频（pín）中最为成功的（de）一支（zhī）。当（dāng）年（nián），康美药业（yè）重金定制这支MV广告，还原康美药业的感（gǎn）人创业故事同时请人（rén）独家定做视频音乐，打造了一支独一（yī）无二的（de）企业形象（xiàng）宣传（chuán）视频。《康美之恋》这一首歌由于其优雅旋律、清新的MV，传唱度极高（gāo），也为康美（měi）药业（yè）树立了良好的（de）品（pǐn）牌（pái）形象
9．《菊皇茶语》郭富城。康（kāng）美对于中国茶文（wén）化（huà）的推广（guǎng）及表现。
10.《国（guó）参传（chuán）奇》韩（hán）磊。康美药业诠释「用爱感动世界，用心经营健康」的理念
11.《爱到春潮滚滚来》付（fù）笛（dí）声、任静。白酒五粮春的广告歌曲（qǔ）
12.《江南（nán）之（zhī）恋》谭（tán）晶。隆力（lì）奇企业形象宣传
MV广告的（de）优势（shì）在于它可以用4-5分钟，甚（shèn）至（zhì）更长的时间由浅及深地诉说一个故事，这一类广告（gào）通常适用于（yú）企业形（xíng）象宣传以及文化推广。
如果MV广告能（néng）够营造出唯美的效果、引人入胜的故事以及动听的（de）故事（shì），会（huì）在受众心（xīn）中（zhōng）留下特别的印象，带来的（de）负面效果是（shì）这（zhè）一类视（shì）频广告（gào）由于时（shí）间过长，内容（róng）成（chéng）为（wéi）了吸引（yǐn）人的定胜法宝。
四、音（yīn）乐（lè）LOGO（脑补音效）
13.《deng,dengdengdengdeng》因特尔的音乐标（biāo）识
14.《有了肯德基（jī），生（shēng）活（huó）好滋味》肯德基
15.《巴拉巴拉巴（bā），我就喜欢》麦当劳
16.《Hello,Moto》摩（mó）托罗拉
音乐Logo一般是（shì）由几（jǐ）个音符或者一个简短的乐句构成。传统的（de）logo是静态平面的，而音乐logo是（shì）动（dòng）态的，耳濡目染（rǎn）之后的音乐往往（wǎng）能成为某个品（pǐn）牌的招牌，好（hǎo）好使用（yòng）也可以变成红（hóng）遍全（quán）网的段子。
五（wǔ）、改编歌词（cí）或旋（xuán）律配合广告
此（cǐ）类音乐在保持原歌曲（qǔ）旋律的基础上，对歌词进行了（le）改编、删减或（huò）添加以（yǐ）更（gèng）符合（hé）产品或品牌形象。
17.《快乐掌控》康师傅红茶（chá）。改编自张惠（huì）妹《渴了》
《渴了》这首脍炙（zhì）人口的（de）歌曲被两大饮料公司钦点，根据（jù）自己（jǐ）的产品特性做出改编作为视频广告的音（yīn）乐。康（kāng）师傅的《快乐掌控》是（shì）直（zhí）接（jiē）将（jiāng）歌词改编（biān）成与康师（shī）傅红茶相类（lèi）似的快（kuài）乐（lè）体验。由于（yú）渴了和可乐有异（yì）曲同（tóng）工之妙，可（kě）口（kǒu）可（kě）乐在基本不改（gǎi）动原歌词的情（qíng）况下，将可（kě）口可乐（lè）的混进了（le）这首歌里，大声唱了出来。
18.《混音可口可乐》可口可乐。改编自张惠妹《渴了》
19《找朋友》宝（bǎo）宝金水（shuǐ）洗澡片广告
20.《绿箭口香糖》绿箭。改编自茉莉花
改（gǎi）编音乐（lè）良莠（yǒu）不齐。它（tā）显（xiǎn）然易见的优点是唤起一种「即听（tīng）感」，能够翻（fān）出记忆歌单中的歌（gē），而（ér）对广告音乐以及内容加深印象。而它的弊端则是当处理（lǐ）不当、改编不佳时，这些视频广告不但没（méi）有借音（yīn）乐上位，反（fǎn）而令人反感。
六（liù）、音乐搬运工
目前市面上多数的视频广告制作方还是选（xuǎn）择当音乐搬运工。制作音乐需要完成编曲、编词、请歌（gē）手（shǒu）歌唱（chàng）、租录音（yīn）棚等（děng）大量耗费人力物力的事情，下面选取了经典的5支视频（pín）广告，他（tā）们的视频配乐就来自已经成形的音乐。注意：观看时请注意画面与旋律和（hé）歌词的配合哦！
21.《Everybody》Rio
22.《SHE’SNOTTHERE》COCOCHANEL
23.《Rhythmoftherain》绿（lǜ）箭口香糖广告歌
24.《卡农》飘柔
25.《1234》ipodsNano
音乐（lè）搬运工不能说（shuō）毫无技（jì）术含量。有这样一批（pī）广告制作（zuò）方被称为音乐搬运（yùn）工（gōng），他（tā）们可以将音乐制作的时间花在（zài）内容的设计，将成（chéng）本（běn）消费在后（hòu）期团队（duì），但是这不意味（wèi）着他们忽视了音乐（lè）的（de）重要（yào）性。如何选取合（hé）适的广告音乐来（lái）配合视频的内（nèi）容成为了他们（men）首当其冲的考虑因素。
视频广告中的音（yīn）乐（lè）被（bèi）称为「药丸上的糖衣」。红橙（chéng）黄绿蓝靛紫+巧克力？裹（guǒ）着哪一种外衣的药丸会对（duì）受众的胃（wèi）口呢？
