一、企业（yè）宣传片拍摄（shè）的（de）先（xiān）决条件。

　　影视制作（zuò）是（shì）集声音、画面于一体的综合性立体艺术，在各类媒体中（zhōng），影视（shì）制作有着无可替代的优势，这也是现代影（yǐng）视制（zhì）作发展迅速（sù）的重要原因（yīn）。画面是企业宣传片制作最基本、最重要的一个元素，画（huà）面（miàn）质（zhì）量的优劣直（zhí）接（jiē）决定了（le）整（zhěng）个企业宣传片制作的成败，而（ér）画面又取决于影视制作（zuò）人员现（xiàn）场拍摄的一些技术技巧。影视制作工作人员（yuán）从事的是企业宣传片（piàn）制（zhì）作的基础工作，应该具备一定的（de）创作意（yì）识，这（zhè）样才能拍出生动的企业宣传片画面。拍什么、在哪（nǎ）个角度、用什（shí）么光线、什（shí）么时候需要特写（xiě）等等，这都（dōu）需要影视（shì）制作（zuò）人员精心的构（gòu）思，这也（yě）是（shì）为（wéi）企业宣（xuān）传片制（zhì）作（zuò）创作先决条件。这（zhè）种创（chuàng）作意识会（huì）将你（nǐ）的综合构思（sī）反映到屏幕上，构思（sī）越丰（fēng）富，拍出来的画面效果（guǒ）越高，也为后期制作或者二次制作提（tí）供（gòng）良好（hǎo）的（de）素材所（suǒ）以，一个优秀的企业宣传片影视制作人员（yuán）应该具备（bèi）出色的（de）拍摄（shè）意识，掌握一些实用拍摄的技术技巧，最好还（hái）能掌握一些企业宣传片制作的技巧。

　　1、采用内聚（jù）焦式镜（jìng）头（tóu）变焦。以往的外聚焦式镜头是聚焦（jiāo）组透镜在镜（jìng）头的最（zuì）前面，调焦时（shí）可前（qián）后移动，前面遮光罩（zhào）也（yě）随之旋转。这样的设计使得（dé）由（yóu）镜头的横向色（sè）散引起的重合误（wù）差无法校正，只有在（zài）镜头设（shè）计的初（chū）级阶段把（bǎ）色散（sàn）降到（dào）最低（dī）限度。内聚焦式的聚焦组镜（jìng）头分（fèn）为固定（dìng）和可移动两（liǎng）部分，固（gù）定部分在（zài）前面，可移动部（bù）分在后面，调（diào）焦（jiāo）时变焦距镜（jìng）头前端(包括遮光罩（zhào）)是不动的，只有（yǒu）可移动部分移动，这样就可以从（cóng）机械上（shàng）做到合适的相差校正。由于遮（zhē）光罩（zhào）是（shì）固定（dìng）的，所以可以将（jiāng）其（qí）制（zhì）作成画面的矩形（xíng）形状，这样就可（kě）以（yǐ）充分通过有效光线，遮挡无用光线。可移动（dòng）部分（fèn）的镜片少，重（chóng）量也轻（qīng），操作比（bǐ）较方便，安装各种滤光镜也不会影响调焦时的画面效果。

　　2、掌握白平衡（héng）与光圈的控制。企业宣传片节目的制（zhì）作，对（duì）图像的（de）色（sè）彩和亮度要（yào）求很高，这不仅取决于所采用的摄像机（jī），还取决于影视制作人员对白（bái）平衡和光圈的控制。简单地说，白平（píng）衡就是在摄（shè）取黑白图像时，是亮度信号成为标准白光，白平衡会影响到图像的色调。同一物体在不（bú）同色温的（de）光源（yuán）下重现的颜色是（shì）不同的，所以（yǐ）可以根据拍摄现场照明光源的色温（wēn）选择合适色（sè）温滤色片和标准白作为白平衡校正的（de）基准，可以做（zuò）到还原景物的色彩。还（hái）可以（yǐ）通过校正和拍摄方向，一般在逆光下校正（zhèng）白（bái）平衡，而在顺光（guāng）下拍摄，能使画面偏暖色调，反之是冷色调。

　　摄像机面对的景物亮度变化范围比较大，所（suǒ）以必须（xū）控制好光圈，否则会影响到画面的彩色平衡和灰度层次。由于拍摄（shè）现场条件复杂，很多拍摄（shè）人（rén）员通常采用自（zì）动（dòng）光圈控制来解（jiě）决亮度变化的（de）问题，但这（zhè）样做难（nán）以（yǐ）适应亮度反差过大的环境，还容（róng）易（yì）造成光圈忽明忽暗、忽大忽（hū）小（xiǎo）的不稳定画（huà）面（miàn）。基于（yú）这些缺陷，笔者推荐一（yī）种折中的光圈（quān）控制方式来提高画面质量（liàng）。具体来说，就是（shì）先用自动方式时起（qǐ）幅的（de）光圈值与落（luò）幅的光圈值进行（háng）折（shé）中处理，在选（xuǎn）择手动（dòng）方式进行拍摄。拍（pāi）摄人物特写时，将光圈拨至自动（dòng），待稳定后再（zài）选择手动方式（shì）拍摄。各种类似方法还（hái）很（hěn）多，需（xū）要拍摄人员（yuán）按照不（bú）同的情况（kuàng）来（lái）灵活处理。

　　3、瞬间意识和创作意识。一个合格的企业宣（xuān）传（chuán）片影视制作人员应该具备敏锐的（de）瞬间意识。瞬间意识通常能让影视制作人员准确的抓拍到某一段精彩时间，很多（duō）令观（guān）众记忆（yì）深刻的（de）画面（miàn），都（dōu）是靠意识的瞬间爆发抓拍到的（de）。抓拍（pāi）富有表现力（lì）的画面，既要有意识，更要做到想到镜（jìng）头（tóu）到，机不可失，失不（bú）再（zài）来。

　　二、企业宣传片视频制作剪（jiǎn）辑的先决条件。

　　视频制（zhì）作剪辑是企业宣传片制作的不可或缺的一部（bù）分，是（shì）一项（xiàng）具有高（gāo）度（dù）创造性的（de）创（chuàng）作活（huó）动。对于（yú）企业宣（xuān）传片编辑工（gōng）作性（xìng）质的认识应该上升到（dào）观念层面上（shàng），即视频制作剪辑应（yīng）该贯穿与企业宣传片始（shǐ）终。同时（shí）也（yě）是一门综合艺（yì）术，企业宣（xuān）传片创作也是一项系统工程，其表（biǎo）现（xiàn）手段包括拍（pāi）摄、剪辑（jí）、特技、解说（shuō）配音等涉及文学、声（shēng）学、微（wēi）电子学、影视学等多种学（xué）科。制作一部（bù）好的企（qǐ）业宣传片除了要有（yǒu）好的创意外（wài），视频制（zhì）作剪辑也是非常重要的。实践证（zhèng）明，策划（huá）是（shì）企业宣传片的第一度创作，编导是企（qǐ）业宣传片的第（dì）二度创（chuàng）作，视（shì）频制作剪辑则（zé）是企业宣传片的第三度（dù）创作。由（yóu）此可见（jiàn），视频制作剪辑工作在企业（yè）宣传片制（zhì）作中所起的作用是非常重要的（de）。提（tí）高（gāo）企业宣传片制作（zuò）质（zhì）量（liàng）是职（zhí）业的追求，也是最基本的（de）要求。提高（gāo）企业（yè）宣传片视频制（zhì）作（zuò）剪辑水平也（yě）就（jiù）是提高（gāo）对画面语言的创作能力（lì）。

　　在正式进（jìn）入后期编辑前，做好准备工（gōng）作很有必要，准备得越细致，编辑（jí）时会越顺利，也可能（néng）越节省时间。在（zài）创作之初，编辑（jí）制作人员必须首（shǒu）先熟悉脚本，领会编导的创作（zuò）意图，然后再确定编辑（jí）方式。一个（gè）好的（de）视频制作剪辑（jí）人员必须（xū）具备全（quán）面的艺术修（xiū）养，包括美（měi）学、摄像、音乐、灯（dēng）光、文学等方（fāng）面（miàn）的知识。在动手编辑一部片子之（zhī）前，编辑人员（yuán）需要反复观看拍（pāi）素材（cái），熟（shú）悉原始的图像和声音素（sù）材，这是极（jí）为（wéi）重要的（de）一环。通（tōng）过熟（shú）悉素材（cái）、了解素材质量，可以想象可（kě）能的（de）编辑效果，并且根据原先构思在脑（nǎo）海里建立起初步的形象系（xì）统。原始素材常常能激发创作灵感，有利于调整（zhěng）构思。因为现（xiàn）场的不可（kě）预测性，摄（shè）像师结构影像（xiàng）的能（néng）力（lì）都会影（yǐng）响素材质量（liàng）或表现效果，前期（qī）再周密的计划也是无法控制的。精彩的现（xiàn）场记录总是能带给编导者出乎意料（liào）的兴（xìng）奋，而摄像师良好的功力又可能将看是一（yī）般化的场景表现得富有意蕴。因此，视频制作剪辑需要根据现实素材调整构思，保证企业宣传片素材（cái）的最有效利用。可以发现素材不（bú）足（zú），以便能够尽快补拍或寻找相关声像素材。

　　视频制作剪辑要着（zhe）重考虑怎样体现片（piàn）中的主题思（sī）想（xiǎng）。企业宣传片是否连贯流畅，关（guān）键在于能否选择最佳的编辑点。在动（dòng）感比（bǐ）较强烈的企业（yè）宣传（chuán）片中，剪辑点一般选择动感强的（de）点作（zuò）为（wéi）剪辑点。视频制作剪辑的基础任务（wù）之一就是（shì）要一些不（bú）清楚（chǔ）、不完（wán）善的地（dì）方通过一（yī）定的组接技巧使之合理完善。企（qǐ）业宣（xuān）传片中的节奏（zòu）是由于主体的运动、镜头的长（zhǎng）短和剪辑所形成“轻（qīng）重缓急（jí）”，是企业宣传片事件（jiàn）、事（shì）情发（fā）展的速度和强度。我们把拍摄时已确定片子（zǐ）的节奏利用剪辑手段（duàn）调整和控制好企业宣传片的节（jiē）奏，不仅有（yǒu）助于（yú）推动企业宣传片的故事情节和人（rén）物性格的（de）发展（zhǎn），而且还可以祢（mí）补拍（pāi）摄的（de）不足。节奏是一个耳熟能详的词，我们总是不断地（dì）听到（dào）创作者在谈论节奏、评（píng）论（lùn）者（zhě）在谈论节奏、观众在谈论节奏，节（jiē）奏就（jiù）像无形的弹（dàn）力线，时松时紧地串（chuàn）连着屏幕内容，也时松（sōng）时紧地维（wéi）系在（zài）观（guān）众（zhòng）观看的情绪（xù）上。控制（zhì）好节奏（zòu）张力以有效影响观（guān）众视觉以及（jí）心理感（gǎn）受（shòu），是企业宣传片中的重要问题。节奏在很大程度上（shàng）是通过视频制作（zuò）剪（jiǎn）辑（jí）来实现的。因此，有必要从（cóng）理解视频制（zhì）作剪辑工作这（zhè）一（yī）最基础步骤出发，来研（yán）究（jiū）企业宣传片语言特性，探（tàn）讨声（shēng）画组接规律和技（jì）巧，从而更好（hǎo）地服务于（yú）企业以及影视制作市（shì）场。